数字剖析社区团购

本刊编辑部

2021年，社区团购市场规模预计将达到1210亿元。

随着社交电商和新零售的迅速发展，相关的各种新兴零售业态不断出现，为消费者生活带来便利的同时，也为品牌商创造出新的价值。其中，社区团购这一新模式在近几年应运而生。聚焦于社区，以“团长”为纽带，同时兼有“社交”与“新零售”的双重属性，社区团购实现了令人瞩目的迅速发展。

新冠肺炎疫情的暴发改变了消费群体的消费习惯，使得他们享受到了社区团购带来的便利。在后疫情时代，依然有不少人保留这一消费习惯。各路资本嗅到其中蕴藏着的巨大市场机会，争相进入社区团购领域。越来越多的市场主体已开始向社区蔓延。凯度咨询发布的《2020社区团购白皮书》显示，2021年，社区团购市场规模预计将达到1210亿元。

新零售创新

随着社交电商蓬勃兴起与新零售的日趋成熟，中国零售市场正经历重要的转型变革，以流量与社交为中心的消费者运营已然成为中国市场玩家的战略重点。

社区团购最大的特点是交易场景的分布式，在不同的微信群中，所有平台的营收等于每一个微信群的营收总和。越是下沉市场，分布式的做法越是高效，传统中心式的B2C电商反而难以下沉。作为社交电商和新零售模式的交叉产物，社区团购以1～3公里的社区为商业半径，在即时零售领域为消费者带来了全新的消费体验。

成本、效率和体验始终是零售企业追求的目标，“多快好省”代表了零售业演进的四个方向。……