B2B企业品牌传播的趋势与未来

文 本刊记者 王竹君 场地提供>CIPRA

曹志新

谢景芬

编者按：B2B企业由于其产品和业务模式的特性，决定了其公关、营销方式与B2C企业有明显差异，这也给公关从业者提出了不同的专业要求。尤其在新媒体时代，企业与企业之间的商业模式也需要创新传播方式，从而助力企业产品、服务能力、文化的宣传，进而凸显自身竞争优势，达成更多合作，且有机会树立行业标杆，争取获得更多的品牌溢价。

具体来讲，B2B企业如何根据自身特色制定公关策略，与B2C企业相比，其公关工作又有哪些重点和难点，尤其是怎样更好地利用新媒体进行传播，实现品牌化有哪些方法和原则，都是值得系统探讨的话题。

为此，本期品质沙龙邀请嘉宾，重点讨论B2B企业品牌传播的趋势与未来，以期带来更多的理论知识和实操建议。沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新，对话嘉宾分别是广东方圆公关管理顾问有限公司董事总经理、中国国际公共关系协会理事、学术委员谢景芬，独立智库/首席赋能官创办人王兵，北京智云图咨询有限公司创始人、总经理姜晓峰，速途网络副总裁、速途大文娱总经理常娜。

曹志新：真知灼见，一期一见。各位嘉宾、各位网友，大家好！欢迎来到《国际公关》杂志主办的第112期品质沙龙。本期沙龙的主题是“B2B企业品牌传播的趋势与未来”。今天我们邀请到了四位业内嘉宾，就这一主题进行交流。

首先，请各位嘉宾结合B2B企业的产品及商业模式的特殊性，分析一下在品牌传播上有哪些重点和难点？可……