基于游客受雇拍摄法的景区村庄旅游形象感知研究
——以杭州市临安区月亮桥村为例

张建国，林佳楠，陈 静

(1.湖州师范学院 经济管理学院，浙江 湖州 313000； 2.浙江农林大学 风景园林与建筑学院/旅游与健康学院，浙江 杭州 311300； 3.诚邦生态环境股份有限公司，浙江 杭州 310008)

2017年6月，浙江省十四次党代会提出“大力发展全域旅游，推进万村景区化建设”，标志着浙江美丽乡村的建设进入了“万村景区化”时代。万村景区化是将美丽乡村的建设成果转换成美丽经济的重要路径，到2020年建成10 000个A级景区村庄和1 000个3A级景区村庄是其主要任务。美丽乡村建设主要考虑当地村民生活居住和生产活动的需要，而景区村庄则要在此基础上更多地考虑游客的需求。研究景区村庄的游客体验感知，不但可以检验景区村庄规划建设的成果，还可以为景区村庄的运营管理提供有益参考。虽然“万村景区化”工程在浙江实施已经近3 a，全省命名了3批A级景区村庄和3A级景区村庄，但是学界关于景区村庄的研究还不够深入。李政欣等[1]研究了浙江省3A级景区村庄的分布特征及影响因素；宋楠楠等[2]研究了景区村庄的分布特征与可达性。近年来，利用网络文本数据对景区形象感知的研究相对较多，唐笛扬等[3]研究了森林旅游景区的旅游形象感知，张瑞等[4]研究了上海辰山植物园的旅游形象感知，沈啸等[5]研究了绍兴镜湖国家湿地公园的旅游形象感知，王敏[6]研究了游客对殷墟的旅游形象感知，冯庆等[7]研究了陕西八大5A级景区的旅游形象感知，王燕等[8]对比研究了隋唐植物园的形象投射与游客感知，葛扬等[9]对比研究了安吉竹子博览园的门户网站投射形象和游客感知。……