新媒体时代下企业文化建设的探究应用

雷亚萍

伴随着我国信息技术的高速发展，使得现阶段在互联网当中，高速崛起的新媒体技术得到了广泛的应用。对于新媒体技术而言，具有着开放性、互动性以及多样性和灵活性等特点，给传统的媒体行业带来了较大的冲击，并且对人们的生活和生产造成了较大的影响。本文主要分析了新媒体的影响，阐述了企业文化在建设过程中的具体应用，以及新媒体下企业文化建设要点。

新媒体技术

新媒体是在传统的媒体行业，例如报刊、广播以及电视媒体的基础之上，顺应时代的发展和变革，使得能够对信息传播的途径以及效率进行全面的变革。在信息传播的过程中，基于互联网下，利用各种移动终端，将其用户与互联网连接起来，提供出较高效率的信息服务功能。由于在新媒体技术下，进行信息传播的载体发生了根本性的变化，是一种基于数字网络的传播媒介，使得在进行信息传播的过程中，不再受到时间以及空间的制约，并且能够实现较高效率的信息传输速度，并且信息传播的范围也大大地提升。在传统的信息传播方式下，人们仅仅是信息的被动接受者，而在新媒体时代下，人们所接受的信息，具有着较高的互动性，例如可以有效地通过一些网站、手机应用等，进行信息的交流和传播。在进行信息传播的过程中，真正让人们参与到信息的传播当中。为此，就使得新媒体下的信息传播方式，从原本的单向传播，逐渐转变成了双向传播。在社会当中进行的信息传播，也就产生了根本性的变化，甚至在长期的发展过程中，对政治、经济以及文化方面，产生了越来越深远的影响，为此在企业的发展经营过程中，也受到了新媒体时代下的影响，发生了相应的变革。

新媒体对企业文化建设的影响

对于企业文化的建设工作而言，是文化建设当中的重要组成部分，并与其意识形态的媒体产生了千丝万缕的联系，其能够对企业未来的发展和建设产生重要的影响。在较为传统的媒体时代当中，我国的一些国有企业在发展的过程中，十分重视对一些企业报刊、广播电视以及一些自营媒体的运用，进行企业文化的建设工作。但是由于现阶段社会进入到了新媒体时代当中，在进行信息传播的过程中，实现了既可以有效地保障，对于一些传统媒体传播信息当中的优势，同时也具有较高效率的信息传播优势，在进行传播的过程中，途径和载体也更加地呈现多样性的发展。但是对于任何事物的发展，都具有这两方面的影响。新媒体的广泛应用，虽然可以将其企业文化具有着较高的复杂程度，例如可以在进行企业的一些政策以及方针的制定过程中，可以具有着较高的效率，同时还可以充分利用新媒体，更加有效地了解到企业内部员工的内心环境。在日常的经营过程中，可以进一步将企业与职工、管理层与工人之间的关系拉近，开展更多的交流，方便日后的工作。但是在一定程度上，员工在使用新媒体的过程中，也会接收到一些不良的负面信息，会对工作造成一定程度的影响，并不利于企业文化的建设。同时，对于新媒体而言，在传播的方式、内容以及途径方面，具有着多元化的特征，使得具有着较强的文化渗透能力，并且起到一定的组织效果。针对一些突发事件的发生，就可以充分利用其新媒体所具备的优势，有效地避免企业内的职工，对一些负面的新闻和信息，对企业产生不良的想法。

新媒体在企业文化建设当中的要点打造企业品牌

在企业的经营和发展过程中，一个企业的企业品牌是该企业在市场当中整体形象的缩影，同时也是企发展当中的核心所在，能够有效地体现出企业文化的综合性价值。在开展的企业文化建设工作当中，首先就需要在市场当中，成功地树立起企业的整体形象，以此能够利用企业的品牌，提升企业的自身信誉。而在工作的过程中，新媒体所具有的个性化特征，在受众方面较为广泛，同时对于信息内容可以进行个性化的组合，同时加上表现的形式上有着多元化的特征，例如在进行内容编辑的过程中，可以将图片、视频以及画面等进行有机的组合，使得能够充分对其文化内涵进行及时的调整和补充，实现动态的文化构成。

为此，现阶段利用新媒体进行企业品牌和企业文化的建设，成为了社会上人们通用的一种手段。在进行企业文化的建设工作当中，需要充分利用其新媒体所能够带来的优势，例如进行企业官方微博、官方微信公众号的运营，以此可以在这些应用平台上，广泛地了解到企业内职工对企业发展的建议，同时也能够及时进行一些企业活动和信息的公告，大大地拉近与职工的距离，进行有效的交流。并充分利用新媒体技术，能够让企业内的职工，积极参与到企业的整体建设和发展当中，帮助其企业的管理层共同进行企业文化的建设工作，为其企业文化的发展提供良好的窗口和机遇。

传播管理理念的应用

在进行企业文化的建设过程中，同时也是一种将企业涉及到的文化理念落实化和具体化的过程，并对其形成的文化有效地传播开来。在企业文化的内容当中，企业管理方面的理念，是重要的一个环节。对于企业的管理而言，同样具有着文化方面的属性，但是不同于企业文化的抽象观念，其企业管理方面的文化属性上，更多地是需要形成一种具象的理念。在进行工作的过程中，需要积极地应用其媒体行业，以此能够在企业管理的理念传播过程中，发挥出重要的价值观念。在发展的过程中，在进行企业管理理念的形成以及企业文化方面的建立，新媒体都能够起到重要的作用。并且二者之间的有机融合可以有效提升企业的经营质量，其新媒体下的管理方式，更加具有灵活性和多样性，能够有效地让企业文化推动企业的建设以及发展。对于新媒体而言，由于在发展的过程中，能够有效地对其管理理念进行传播，将其原本的属性，转变成感性的管理方法，因此能够让一些原本较为刻板的管理方法，比较生动具体地体现在日常的管理工作当中，进而让企业当中的职工，更容易对管理理念进行理解和认可。

新媒体下全面推进企业文化的建设路径

由于新媒体的出现对企业文化的建设工作

起到了重要的影响作用，为此需要受到管理人员的重视。但是由于新媒体时代当中，不断地随着社会以及科学技术的发展，进行着高速的变化，为此企业的管理人员一旦没有重视企业的人才问题，以及在应用新媒体的过程中，没有有效地重视起新媒体的运营以及维护，就会导致企业文化的建设出现困难，需要不断进行企业文化方面的工作研究，以此推动企业高速健康地发展下去。

重视新媒体平台的开展和构建

现阶段，对于企业的发展而言，越来越多地使用新媒体进行企业文化的建设，例如通过一些企业门户网站的建设，以及一些企业手机报、企业微博以及企业贴吧的创建，有效地进行企业文化方面的信息传播。对于新媒体平台而言，门户网站是应用新媒体的基础所在，同时也是有效地将新媒体与一些传统的媒体领域，進行有效连接的关键所在。在进行企业文化的建设过程中，就需要充分地利用媒体的受众用户所形成的特有阅读氛围以及对信息的认知程度，进行合理的网站建设，并充分利用网络平台上的集纳功能，将媒体赋予信息共享的功能，并积极地在手机应用上进行各种信息资源的利用。让其形成的运营账号可以起到吸引职工兴趣，并能够重视企业文化的作用。

在建立出新媒体平台之后，对其账户的维护以及管理一直都是困扰在企业文化建设当中的关键所在。虽然成功建立起来了企业官方网站，但是往往却忽视了对一些网站的内容更新。一些微博账号建立了，却经常无话可说，使得运营效果不佳，这样的账号建立，无法有效地让职工重视起来，并没有进行企业文化方面的体现。为此，就需要在账户的使用上，进行积极的管理以及定期的维护，能够有效利用新媒体的账号，将其需要表达出的信息进行充分的展现。对于新媒体而言，是一种可以进行高效信息交流的平台，为此就需要能够在应用的过程中，设置出职工意见发表的通道，以此让企业可以了解到职工的真实想法。同时这样的工作方式，也是充分了解到舆情的途径。

新媒体人才的培养

在进行新媒体的应用过程中，由于是一种在信息技术上的使用，使得格外地需要相关领域的人才，以此对企业文化的建设工作发挥出指导的作用。新媒体应用的过程中，既需要技术方面的支撑，同时还需要对现阶段的市场环境有所了解。为此对于人才而言，提出了更高的要求，需要企业在发展的过程中，重视起对人才方面的培养。

综上所述，在当下的社会发展过程中，由于我国已经进入到了信息化的时代当中，为了能够更加顺利地推动企业发展，就需要充分利用新媒体，进行企业文化方面的建设，以此能够有效地保障企业的发展，顺应市场以及社会的需求。