发展新闻业营销战略

【摘要】新冠肺炎疫情之后，如何减亏增效、持续发展，对传统媒体是生死攸关的紧迫问题。通过引大战略入新闻业，发掘传统媒体弱势中的强项，针对新媒体强势中的弱点，实施营销战略的进攻与防御：新闻信任VS假信息;媒体品牌VS热手机;采编绝技VS数字技术;版权攻防VS白送。发展新闻业营销战略，不靠运气或奇迹偶然赢利，而靠新闻业优势可长久持续赢利。

【关键词】新闻业优势;营销战略;假信息;热手机;数字技术;版权攻防

之所以在“新闻业营销战略”前贯以“发展”，是因为新闻业与营销战略往往两张皮。媒体或有营销战略，有时背离新闻专业精神;营销，在新闻业从未成为重要议题。但当前的现实是，传统媒体赢利持续多年下滑，新冠肺炎疫情之后，形势更加严峻，如何减亏增效、持续发展，成为传统媒体生死攸关的紧迫问题。

“大战略”系军事用语，目前广泛运用于工商博弈。大战略的关键，是发掘传统媒体弱势中的强项，针对新媒体强势中的弱点，实施营销战略的进攻与防御。

新闻业有职业传统，本文采用争议较小、东西方有基本共识的前提：新闻服务公众;企业管理赢利;专业技能运行;获得法律支持。这些前提近乎常识，但引入大战略，意在探寻这些常识在营销战略中的新应用。

一、新闻信任VS假信息

从新闻服务公众说起，当前新闻传播的全球危险，是假信息横行。新闻是假信息的死对头，反而经常败退。为什么？

新媒体的崛起，使传播生态发生了巨大变化，也使假消息有了更多滋生的土壤。……