电影文旅，为何难以长久？

雷布同

2021年春节档电影成绩斐然，远超往年同档期票房，刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录，被称为“史上最强春节档”。黑马影片《你好，李焕英》稳收口碑红利，线上话题持续高涨，线下热度同样不减，而在影视魅力加持下被点亮的文旅目的地，不止湖北襄阳….

“华夏第一城池”再度火热

湖北襄阳，金庸在《射雕》和《神雕》提及过这个古城260次，《全唐诗》有4000多首古诗写过这里，《三国演义> 1/4的篇幅就发生于此。原因无他，这座“华夏第一城池”自古就是兵家必争之地。

作为《你好，李焕英》的主要取景地，位于湖北襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六O三文创园、湖北化纤厂等地，如今成为了热门打卡地。电影一经上映，大批来访参观的游客一度造成交通堵塞。其中，厂区职工食堂、理发店、篮球场、副食店等电影中出现过的场景都吸引不少游客“打卡”留念。

据了解，湖北卫东控股集团有限公司前身是国营卫东机械厂，经历重组改制后仍保留了上世纪国营工厂的部分风貌。

襄阳的走红，将影视与文旅的漫长纠缠，再次摆到了观众与旅行者的面前。

一座城市背后的“电影文旅史”

在学术上， “引致旅游”被专门用来形容这种由影视作品而带来作品中目的地游客增长的旅游现象，1955年建成的加利福尼亚迪士尼乐园，可被视作是“影视照进现实”的开端。而到了国内早期的影视作品中，庐山与《庐山恋》、云南与《阿诗玛》、凤凰与《芙蓉镇》等都是影视与文旅目的地深度融合的经典案例，为观众们留下了目的地的初印象。