融合时代说唱综艺的“出圈”之路

路琦

摘要：媒体深度融合时代，音乐文化传播的生态语境发生了巨大改变，以青年亚文化为内核的小众化、去中心化传播成为主流，其中说唱综艺的崛起就是典型。但面对主流文化的治理吸纳、亚文化传播的自身局限，以及市场、受众、渠道等因素的影响，国内说唱综艺面临着较大困境，如何在审思现状的基础上，找准突破点，积极寻求市场、传播、文化等层面的“出圈”之路，成为当前需要深入思考与探讨的重要课题。

关键词：融合时代 说唱综艺 亚文化传播 音乐节目

2017年，随着《中国有嘻哈》的走红，说唱这一亚文化开始得到广泛关注，随后诞生了一批极具市场影响力的说唱综艺，如《中国新说唱》《说唱听我的》《说唱新世代》等，不仅为国内综艺节目的创新发展提供了新思路，而且为音乐文化传播创造了新契机。但作为典型的亚文化形态，说唱综艺在进行媒体镜像“再现”时，必然要重塑主流社群对说唱文化的情感态度，不同程度地对其进行文化挤压，最终影响其现实生存空间。本质上来讲，说唱综艺是说唱音乐受众与媒体之间动态的、灵活的关系产物，媒体的镜像“再现”直接关系到说唱音乐文化的传播效果。因此，有必要从媒体生产与传播角度入手，探讨说唱综艺的传播特征、发展困境和出圈路径。

一、融合时代说唱综艺的传播特征

融合时代，说唱综艺在生产流程、运营机制、传播方式等方面都进行了创新突破，进一步打破了传统综艺节目制播的局限，并形成了全新的传播特征。……