品牌进阶，从产品输出到价值输出

熊杉

人才输出和品牌输出是产业进步的标志，品牌力也是世界经济竞争的核心与焦点，中国企业需要在保持产品品质的同时，在商业价值和文化输出中找到平衡点。

品牌打造的目的、效率

品牌是企业配置资源和开拓市场的重要手段，是企业提高附加值、形成市场溢价能力的重要砝码。品牌设计大师华特·朗涛对品牌的定义是，“一个品牌就是一个承诺，通过识别和鉴定产品和服务，它表达了一种对品质和满意度的保证。”但现代商业中的品牌力竞争已经不止于此，现代优质品牌需要清晰的品牌战略做引领，以“强且紧”的品牌关系做支撑，且拥有绩效导向的多样化品牌管理体系。每年全球的有效注册商标量数以千万计，其中能够成为品牌的寥寥无几，反倒是有不少诞生时间不短的品牌悄然消失。与之对应的是，部分品牌悄悄地在各种宣传载体上削弱自身的品牌露出，而是让位或强调品牌的精神理念，冀望以此拥有差异化和高水准的品牌优势。

同时，品牌还是最好的文化输出者，成功的企业往往通过品牌建设，实现从产品输出到价值输出的转变。当然，“文化输出”是一个浩大、庞杂、长期的工程，不能只依托在某个个体或企业、机构上，需要国家力量的引导与支持。全球以品牌著称的经济体都曾先后推动以质量为导向的品牌振兴计划，并在此过程中逐渐占据国际质量规则制定的制高点，拥有主导权。德国在上世纪50年代推出“以质量推动品牌建设，以品牌助推产品出口”的品牌发展战略，制定并实行严格的质量标准管理制度。……