网红直播带货的发展现状及治理探究

摘要：在互联网经济的推动作用下，网络直播带货逐渐兴起，成为人们生活中新的购物娱乐模式。网红作为新型意见领袖在受众群体中活跃，网络直播带货也在网红的带领下走向新的高峰。现如今网红直播带货有利有弊，只有不断调查与分析，取其精华、去其糟粕，网红直播带货才能发展得更好、走得更远。

关键词：直播带货;网红;现状分析;治理对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）04-00-02

根据中国互联网络信息中心第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国手机网民规模达到了9.31亿，网民手机上网比例达99.0%[1]。互联网的普及与网民数量的递增带动了UGC（用户生产内容）的发展，在这样的背景下网红如雨后春笋般层出不穷，他们的出现推动了网络直播带货这一新型互联网购物娱乐新模式的出现和发展。网红直播带货在得到受众支持的同时，也出现了一些亟待解决的问题。

1 直播带货概述

直播是一种新的信息传递媒介，通过互联网平台，传播者能够直接与用户进行接触。直播带货是直播的一种衍生物，主播在淘宝、抖音、快手等互联网平台上，通过直播的手段展示商品，讲解其功能与用途，进行商品的售卖及售后等服务[2]。直播带货是一种新型商品销售模式，其互动过程更实时化、平等化与社交化，并且随着科技的发展、VR（虚拟现实）等技术的出现，直播带货的场景逐渐变得更加立体真实。

2 当前网红直播带货的优势

2.1 振兴经济发展，脱贫致富