“互联网+”环境下高职市场营销专业人才培养方案的改革研究

康 琦

(天津现代职业技术学院，天津 300350)

一、 “互联网+”经济对高职市场营销人才培养模式的影响

1.“互联网+”对市场营销模式的影响

市场营销是企业创造经济效益的重要途径，“互联网+ ”技术应用于市场营销中，实现了企业营销信息的共享，使得营销信息呈现出全新表达形态，让企业把握发展良好的营销机遇，获得更高的利益。根据国家统计局电子商务交易平台数据显示，2017年我国电子商务交易规模达到了29.16万亿元，同比增长11.7%，其中跨境电子商务进出口商品总额达902.4亿元，同比增长80.6%。伴随着电子商务的快速发展，网络营销岗位作为一个新型职业岗位应运而生。2017年就业数据显示，全国高职院校市场营销专业毕业生就业方向分布中，约有21%左右的毕业生选择了从事与互联网营销相关的工作岗位。

2.“互联网+”经济对市场营销人才需求的影响

商务部电子商务和信息化司发布的《中国电子商务发展报告(2017年)》显示，目前我国电子商务企业直接从业人员已经达到530万人，其产业配套的技术维护、物流配送、客户服务等岗位带动就业人数也已超过4250万人，同比增长13%。随着电子商务和互联网金融领域法规的持续完善和促进政策的不断出台，我国电商行业的发展环境及电商市场的配套设施已基本完善，线上与线下相结合的“新零售”模式激发了行业发展的新活力和新动能。“互联网+”零售模式的产生，对企业市场销售人员提出了新的要求，即在互联网的支持下，具备在全球范围内开展线上线下混合营销的能力。……