“Z世代”的买车行为学

止跌回升的汽车产销量预示着国内车市回暖，而“Z 世代”已经成为中国车市的消费主力。

95后的时代

90后成汽车消费主力，被称为“Z 世代”的95后正释放出庞大的需求潜力。数据显示，90后首次超越85后成为购车主力，约5 000万的“Z世代”迎来购车需求。

汽车营销线上化

汽车营销由传统渠道向线上转移，视频化成重要方式。如今，汽车营销的半数投入已在互联网渠道，视频平台成为汽车营销增长最快渠道。

全媒体汽车广告投放渠道金额分布（2016～2022E）

互联网渠道汽车广告投放平台金额分布（2017～2020年）

年轻人的购车欲求

买车依然是年轻人生活的必选项，95后的购车需求将持续得到释放。86%的“Z世代”有购车意愿，经济因素与无驾照成为不购车的主要原因。

汽車=智能终端

车不只是交通工具更是智能化终端，B站年轻人对车的理解更具时代特征。

汽车也“国潮”

国潮的热度延伸到各个方面，B站年轻人对中国品牌有了更高的自信。