失落的30年，NITORI何以逆势崛起？

吴强是伟事达中国区的“劳模”教练，他手下同时带着三个私董会小组，却游刃有余，毫无分身乏术之感。几年前，他随家人旅居日本，那里少了些喧嚣嘈杂，更适合感知强大的商业文化，思考新常态下企业该如何经营，如何进取，如何历久弥新。

今年以来最让日本人振奋的消息，应该是日经指数创下了30年来的新高，终于走出了1989年日本经济崩溃后的大坑。为此，《日本经济新闻》做了个过去30年股票涨跌幅的排名，结果发现，在1990年8月2日到2021年2月15日期间，涨幅最高的股票是NITORI控股，股价翻了57倍。

这是一家家居用品连锁企业，1967年从北海道的一家小店做起，目前共有607家店铺，海外店铺66家，其中34家在中国大陆。NITORI是日语“ニトリ”的英文发音，汉字为“似鸟”，是公司创始人似鸟昭雄的姓氏。

疫情期间的NITORI股票涨了不少，目前总市值约2.4万亿日元，在日本所有上市公司中排第60多位，这个市值几乎是东芝和三菱重工的市值之和，这可是两家日本经济巅峰期受万人敬仰的标杆企业，而那时的NITORI才刚刚上市，只有十几家店铺、名不见经传，甚至常被人误读为“小鸡”公司（鸡的日语发音为niwatori，和nitori很像），但谁也没想到，这只不起眼的小鸡，在未来越飞越高，成了一只金凤凰。

经济向下，业绩向上

股价30年涨57倍的背后，是持续增长的业绩在支撑。

据公司2020年2月发布的年报显示，2019年销售额为6 422亿日元（按当年汇率计算约410亿元人民币），净利润713亿日元，净利率高达11.1%；去年年末，NITORI还完成了对日本第七大家居零售企业岛忠的收购，这桩交易完成后，NITORI的年销售额预计会突破8 500亿日元。……