传统文化创意在食用菌产品包装设计中的应用*

丁 玮，韩佳恒

（大连工业大学，辽宁 大连 116034）

传统文化创意应用于食用菌产品包装，是产品包装设计“求变”“向美”需求的重要体现[1]。通过挖掘传统文化的丰富内涵，融入全新审美风格、文化张力，以现代工艺进行“创意化”处理，使其更贴近大众现代生活，更符合产品包装设计的实际需要[2]。面对大众新的审美诉求，从创意视角出发，综合时代审美、设计技术等因素，对传统文化进行“文创化”改造，进而有效提升食用菌产品包装设计品质，持续扩大传统文化的社会影响力。

1 传统文化创意在食用菌产品包装设计中的应用思考

1.1 坚持文化传承与时代创意与食用菌产品结合

回归传统文化、挖掘传统审美是当前设计创新的新方向之一。在开展产品包装设计时，通过对传统、经典的民族文化元素进行提炼、升华，选择相应的审美创意对其进行改造，使其符合现代审美风格与大众消费心理[3]。在推动食用菌产品包装设计从“个性美”向“多元化”发展进程中，通过以文化创意为基础，挖掘、利用传统文化中蕴含的美学内容，借助食用菌产品包装，积极回应大众生活审美诉求和精神需求。

1.1.1 以文化创意打通食用菌产品包装设计的“全链条”

在唤醒大众自觉关注、保护传统文化进程中，寻找传统文化创意与现代食用菌产品包装设计的“结合点”，有助于创造出有时代新意、创新力的包装设计作品。随着食用菌产品结构不断向中高端领域发展、升级，传统粗放、毫无设计风格的包装，已无法有效刺激消费者的感官体验，很难在产品营销中占尽先机。……