日本“限定贩卖”对中国“文创”的借鉴意义

雷烨婷 乔敏 王思璇

武汉商学院外国语学院

引言：近年来随着消费升级，我国人民对于精神文化的需求日益增长，为保障公民文化权利，丰富人民精神文化生活，利用好我国巨大的资源潜力，积极发展健康的文创事业是有必要的。因此如何正确借鉴日本限定的社会影响力和限定贩卖产业的成熟经验，为我国文创事业发展提供方向，增强文化产业实力，是值得深入探讨的问题。

一、限定贩卖的概念及种类

（一）限定贩卖的概念

限定贩卖是企业在特定的空间，时间和数量上分开限定销售商品的营销方法。限定贩卖是以在全国销售之前进行试验性营销为目的的限定，以及为提高消费者购买商品的欲望为目的而进行的。有限贩卖的种类与概念的分类方法不同。［7］主要的种类有期间限定、数量限定、地域限定、颜色限定这几类。笔者将在下文逐一介绍。

（二）限定贩卖的种类

1.期间限定

即由销售的制造商在一定时间段内特定销售的商品。其中最典型的例子是日本一种叫做和果子的传统点心，种类丰富多样。以季节限定为销售主题的和果子不仅造型创意新颖，同时也重视细腻的口感，深受消费者追捧和赞美。

春季限定的樱饼有着用不同的粉类混合制成的红色樱皮，并用盐腌制的樱花落叶包裹之。夏季限定有一种叫做水馒头的日式清凉点心。用磨碎的葛粉做成的透明面团，是包陷的夏季生果子。月见团子是日本在中秋节的晚上赏月食用的一种点心，做成圆团子状并叠放成金字塔模样，这是秋季的限定。……