短视频经济的竞争业态分析

韩瑞琪 乌兰浩特一中

一、引言

移动智能终端的广泛普及与移动互联网带宽的进一步发展为短视频行业的迅猛发展奠定了坚实的技术基础。在其发展过程中，短视频以其碎片化、便捷性、即时性等特征记录下用户个人的趣事灵感、情绪表达、资讯传播，得到了大量用户的喜爱。同时，短视频同样具有社交性、共享性、娱乐性，这又加强了用户与用户之间的联系，以情绪与交流充实用户的体验，使用户更容易接收新信息，短视频平台也得以更加顺利的开展广告投放、直播盈利等商业模式创新，提高自身的核心竞争力[1]。

在如火如荼的高速增长期之后，短视频平台纷纷进入发展成熟期，竞争日趋激烈，原有的发展模式已经不能满足当下及未来的发展需要。但是与此同时，行业监管也在不断加强，短视频经济变现能力不断增强，市场环境也趋于稳定。短视频经济的双面竞争业态为其带来了多样的影响，因此本文使用SWOT模型分别从短视频经济的内部优势劣势和外部机遇挑战来进行分析，从不同角度解读短视频经济的竞争业态，并对其未来发展提出建议。

二、短视频经济的概念

短视频是一种录制时间较短的视频拍摄模式，用户可以使用移动智能终端随时随地拍摄身边的人事物，再将其发布到短视频平台上。短视频平台一般在简单录制之外提供了美颜、滤镜、特效、贴纸等功能，给短视频增加了更多的趣味性，且操作方便，也吸引了更多的用户。……