面向特色产业扶贫的数字化农业游戏营销模式构建
——以云南田野调查为例

李逸晨，吴明霞，普垠森，樊振佳*

（1.南开大学商学院，天津 300071；2.南开大学金融学院，天津 300350；3.南开大学物理科学学院，天津 300071）

1 引言

当前，依据脱贫攻坚和乡村振兴战略的要求，在数字经济和智慧农业等产业优化升级驱动之下，各地农村地区结合当地条件开展了一系列特色化探索活动。然而，在传统产业的数字化进程推进过程中，农业数字化转型速度却相对缓慢，中国农业数字化占比仅为7.3%，远远不及工业及服务业的数字化程度[1]。立足包括ICT 在内的多种新技术手段实施农村地区全方位振兴的路径创新成为大势所趋，推进农业数字化发展已成为贫困地区农业发展的重要途径[2]。与此同时，在ICT 日益普及、社交媒体大众化的背景下，很多人对于回归宁静农耕生活的向往也进一步促使乡村的农业生产和销售方式发生变革，数字化农业游戏概念应运而生。所谓数字化农业游戏，即通过线上虚拟农场游戏与线下农产品销售的结合，用户直接或间接参与该土地和作物的种植生长及加工过程，作物一经成熟便通过物流运输系统送往用户所在地供用户食用。本文基于上述现实背景，旨在结合田野调查质性数据，探索数字化农业游戏发生和运行路径，在当前语境下兼具理论创新和现实应用价值。

2 文献综述

2.1 数字农业及其实践探索

数字农业指通过数字化技术实现对作物生长环境的温湿条件、含氧量、光照程度及作物自身多项指标的监测，对作物实施及时高效的管理[3]。……