治理“饭圈”乱象，应从市场监管入手

孙佳山

国家网信办网络综合治理局局长张拥军8日表示，“饭圈”乱象是当前网络上比较突出的问题，今年的“清朗”系列专项行动将整治“饭圈”乱象列为治理重点。这样的“重拳出击”能改变已经畸形多年的“饭圈”生态吗？

一些舆论认为，粉丝的价值观出了问题，他们需要端正追星的心态。这当然是治理“饭圈”乱象的一个方面。同时，我们还应充分发挥现有法律法规的作用，从“饭圈”乱象所涉及的全产业利益链条的各个环节入手，实现市场经营秩序的有效监督和规范。

上世纪八九十年代乃至新世纪初的追星，最多就是倒卖明星演唱会的高价门票，以及个人签名等明星周边物品。而当代粉丝偶像文娱工业已经发展到粉丝群体大范围集资应援的新阶段，这也是新的明星制度和明星文化。当下，集资应援为爱豆打CALL备受关注、也饱受争议的行为是联合商家，以打榜为名，行销售之实，销售的是什么并不重要，所售物品承载的打榜助力值才是被粉丝看重的。

在这些集资应援活动中，哪些人和群体是受益方？显然，明星、文化娱乐经纪公司和平台方等合谋了一场场针对粉丝定向收割的“阳谋”，并由此豢养着这一产业链条上的各个利益相关方。

从小往大说，有关商家是粉丝集资应援行为的直接受益方。一个综艺节目通常至少有5至7名备受关注的艺人，每位艺人背后的集资应援规模大多以千万计。这样一来，一个综艺节目就会涉及上亿规模的密集市场交易行为，却大都没有受到工商、税务等维持市场秩序的相关部门的有效监管，一直处于事实上的灰色地带。……