新媒体时代艺术家个人品牌建设问题研究

高淑珍

当今社会信息技术持续快速发展，移动互联网、大数据、云计算以及人工智能在快速发展的同时，逐步从商用转向民用，技术的进步不断促进社会进步，从而促使新媒体时代到来。新媒体时代无时无刻不在影响着人们的生产和生活方式。从政治到经济，从思想到生活，从社会到个人，几乎正在重塑人类社会的一切。人们的生活方式和工作方式发生了巨大的变化，作为对社会生活反应最敏感、情感最丰富、创新性最强的艺术家群体将会面临哪些内外部环境变化，又如何应对这些变化，以提高自己的创作质量和市场竞争实力呢？本文就围绕新媒体时代艺术家的个人品牌建设的一些问题谈些自己粗浅的看法。

一、新媒体时代

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。新媒体时代具有几个特征，一是信息传播成本低、传播速度快、传播效率高；二是信息交互性较强，信息传播渠道多元化，信息接收者也可以自主参与到信息转播中转变为传播者，将传统信息单向传播模式改变为双向互动传播，人人都是信息的发布者，人人都是自媒体；三是资源共享，大众可以通过互联网共享平台，自主上传和下载信息，没有地域、职业、年龄的限制；……