平台经济赋能电商产业高质量发展的策略

□马景昊 梁正瀚

一、引言

平台经济模式作为一切基于网络经济活动及其相关经济关系的总和，具有开放、分享和协作等特征。进一步而言，平台经济模式是一种新型商业模式，是现代产业的变迁产物，并对传统经济形态进行了颠覆式改变。2019 年《政府工作报告》就提出“支持新业态发展，推动平台经济和共享经济发展”。同年8 月，国务院办公厅发布了《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，首次从国家战略高度布局平台经济发展，肯定了平台经济对我国经济发展的推动作用。然而，新经济模式和新业态的发展虽然提升了社会经济效率，增加了社会福利，但同时也带来了传统经济模式下前所未有的治理新挑战。对此，在2020 年11 月，国家市场监管总局起草了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，对普遍存在于平台经济模式中的“二选一”、大数据杀熟、滥用市场支付地位等问题进行了重点强调，表明了政府对规范平台经济发展模式的坚定。尤其是，对于电商产业这种既需要现代互联网技术支持，又具有传统零售产业特征的复合型产业而言，拥抱平台经济模式，实现资源整合发展是大势所趋。但在整合与转型的过程中，如何摆脱当前平台经济模式发展困境与问题，则是本文的研究重点。

二、文献综述

当前，对平台经济模式发展的研究主要集中在两方面：一方面，关注平台经济对社会经济发展所带来的积极改变，其核心观点认为平台经济的快速发展会加深社会变革，包括生产力和生产关系。……