彭德怀纪念馆红色文创产品设计研究

李阳 文牧江

摘要：红色文创产品作为红色文化的载体，不仅对当地红色文化的传播起着重要的作用，同时也满足了大众的文化需求。优秀的红色文创产品不仅能带动红色旅游业的发展，也有助于提升人们的思想道德修养和精神文化水平。本文以彭德怀纪念馆为例，立足于地方文化特色，以传承红色文化为目的，运用版画艺术形式，以彭德怀红色文化为主题，提取彭德怀红色文化的元素，以此来进行红色文创产品设计实践。

关键词：红色文化;彭德怀纪念馆;文创产品

红色文创产品是基于具有地域特色与革命精神的红色文化，通过创意构思与科技手段，融合到实物载体中，进而开发出呈现红色文化精神内涵的产品。

●   设计彭德怀纪念馆红色文创产品的意义与价值

红色文创产品通过赋予产品红色文化内涵，从而弘扬红色文化，是文化传播的重要方式之一，研究和设计红色文创产品对于推广与传播红色文化具有重要意义。将彭德怀红色文化与版画艺术相结合，衍生出系列红色文创产品，使红色文创产品蕴涵彭德怀红色文化，提升纪念馆红色文创产品的整体品质。提炼彭德怀红色文化精髓，运用木刻版画与丝网版画将其表现，把有形的红色文创产品与无形的红色文化元素结合起来。推进版画艺术与红色文化进人民群众生活里，让人民群众近距离感受彭德怀红色文化的魅力，让红色文创产品承载着深厚的精神文化内涵，在带动了旅游文创产品发展的同时，也推广了版画艺术。

●   彭德怀纪念馆文创产品设计思路

物质属性与精神属性是红色文创产品两大特性，同时红色文创产品也具有更深层次的内涵性与教育功能。因此，在纪念馆红色产品设计中，聚焦于红色文化精神的挖掘与传播，运用版画增强文创产品的文化性与艺术性，针对青年群体为主的市场定位，传递彭德怀红色文化底蕴。

（一）立足本土文化，以展现红色文化为目标

红色文创产品的设计需要突出当地的地域特色并结合红色文化内涵，消费者通过购买的文创产品可以联想到彭德怀红色精神和景区内的人文景观。结合当地的红色文化资源，深入挖掘彭德怀红色文化的内涵，运用传统版画艺术设计出具有辨识度的文创产品，体现彭德怀纪念馆文创特色。将版画与文创产品的有机结合，使红色文化精神内涵和版画艺术美感融入产品之中。

（二）运用版画形式，形成系列化文创产品

版画是文化传承、道德培养、审美传播的媒介之一，具有复数性的特点。充分利用版画的优势，将提炼的红色文化注入版画载体中，从而提升产品的文化性与艺术性。彭德怀纪念馆红色资源丰富，为红色文创产品的系列化设计提供了选择空间。通过对彭德怀纪念馆进行实地考察，收集与拍摄图片资料，提炼出彭德怀相关图像元素与景区内标志性建筑元素。依据收集到的图片资料进行版画绘制，在创作过程中基于历史的真实性，运用创新性思维设计出别具特色的文创产品图案。

（三）针对青年群体为主的市场定位

在当前国家政策的倡导下，青年人的爱国主义教育受到重视，推动普及红色文化精神到青年群体中。目前前往彭德怀纪念馆的游客群体中，年轻游客群体主要由学生构成，而这类群体对于红色文化相对陌生。为了更好地弘扬彭德怀红色文化精神，在设计红色文创产品时，根据年轻群体的审美取向开发具有针对性的文化创意产品，对受众群体和消费市场进行前期的调研与分析。经过调查分析，具有创意与美感的文创产品深受青年人的喜爱。因此在开发设计红色文创产品时，文创产品应当符合当代青年人的审美需求和消费需要。

●   彭德怀红色文创产品设计实践分析

版画作为能够突显文化的一种艺术形式，将其与红色文创产品融合，可以丰富红色文创产品的文化底蕴。红色文创产品要能体现特有的红色文化，需要选取具有代表性的红色元素。纪念馆景区中历史资料图片与地标级建筑是很好的元素来源。彭德怀红色文创产品设计主要选用木刻版画与丝网版画两种方式，对提炼设计出的元素进行制版与印制。木刻版画采用黑白木刻，将不同时期彭德怀肖像进行刻制;而丝网版画的创作则是将彭德怀纪念馆标志性建筑提炼成视觉化符号，运用丝网印刷工艺印制在产品上。

红色文创产品的功能性是产品进入市场的立足之本，实用功能和用户体验能够增强文创的流通率和使用率。实用功能好的文创物品能在频繁的使用过程中传递红色文化。因此在彭德怀文创产品设计中，将刻制好的木版画，进行系列实用物品设计（图1）。

精致简约的钥匙扣不仅实用，还能为生活增添几抹色彩。将木刻版画刻制的不同时期彭德怀肖像，置于圆形的金属框内，背景选用饱和度相对较低的橙色来突显彭德怀形象，相对而言更加质朴典雅。提升产品的实用价值与美观性的同时也拓宽了彭德怀红色文化的传播途径。

随着互联网时代的高速发展，电子书逐渐取代了纸质书的地位，尽管如此，仍有许多年轻人对纸质书籍情有独钟。有特色的书签能在阅读过程中增添不少的乐趣。运用黑白木刻版画元素进行再创造，将纪念馆内对于彭德怀精神提炼总结的文字印制在书签上，这些文字积极向上，鼓舞人心，读者在阅读书籍时也能被彭德怀精神所感动。

明信片是现代社会中展现地方特色和人文情感的媒介之一。彭德怀纪念馆明信片固然要在展现地方特色的同时传达出彭德怀红色文化。在设计明信片时，秉承着图像应符合现代审美的原则。学习安迪沃霍尔的创作方式，对刻好的木版画进行重复性的组合。不同颜色相互碰撞使得整个图像更加年轻活跃，能帮助彭德怀红色文化向年轻游客普及。这些明信片无论是邮寄还是收藏，都能起到宣传彭德怀红色文化的作用。

●   注重红色文化符号表达

从彭德怀故居、彭德懷纪念馆两大标志性景点入手，通过现场拍摄真实图片，用最简练的直线勾勒出建筑的整体外观形态，视觉上呈现出扁平化的效果，基于真实的建筑色彩结合现代化的审美铺色，使图像成为纪念馆景区标志性的视觉符号，将这些元素应用文创产品设计上（图2）。

由于帆布袋实用性较强，设计出好看的帆布袋装饰图案也能使游客使用频率增加。这些游客在使用帆布袋的同时也能引起其他人的注意，一定程度上宣传了彭德怀红色文化，也能吸引更多游客前来彭德怀纪念馆景区参观。

当今智能化产业的发展，手机成为人们日常生活中不可或缺的日用品之一。提炼的视觉元素运用在手机壳上，不仅展示了产品的艺术特点，使人们在使用手机的同时也能无时无刻不感受彭德怀文化内涵。

近年来在国家以及地方政府的推动下，红色旅游得到大力发展。充分利用彭德怀红色文化资源优势，运用版画艺术设计研究红色文创产品，有效地将红色文化元素在版画艺术中体现出来，不仅可以推动彭德怀纪念馆的红色旅游业的发展，同时也推广了版画艺术。通过运用版画艺术的形式对红色文创产品设计实践，衍生出系列的红色文创产品，在艺术性与文化性上得到提高，可以提升纪念馆红色文创产品的整体品质，以此推动彭德怀纪念馆红色文化旅游。

（作者简介：李阳，硕士，美术学，湖南科技大学艺术学院;文牧江，湖南科技大学教授）

参考文献

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3.崔海凤，民间艺术元素在旅游纪念品设计中的体现——以南通版画为例[J]，艺术品鉴，2016（8）：P82。

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