共享服装消费者决策行为影响因素研究

叶 晶，陈之戈

(1.嘉兴学院，浙江 嘉兴 314001；2.长庚大学，中国台湾 桃园 33302；3.苏州大学纺织与服装工程学院，江苏 苏州 215021)

随着国家实施改革开放，国内掀起了一股服装租赁的潮流。服装租赁是一种借贷经营模式，它使商品的所有权和使用权产生分离，实现经营模式的创新[1]。目前在服装行业，主要以婚纱租赁、礼服租赁、演出服租赁为主。但是目前线下服装租赁在发展中也出现了一系列问题，如陈设拥挤、服装品种少，服务质量较差；店铺位置偏僻，靠近文艺团体单位或高校附近；服装更新频率低，货源少，无法适应新的市场需求；服装样式单一，无法满足消费者日趋个性化、场景化的需求；租赁价格贵等[1-2]。

在21世纪的时代背景下，一方面，经济不断发展，消费升级意识和需求上涨，近几年服装电商市场总体规模呈逐年增长态势，2019年市场规模突破万亿元。女性对服装的多样化需求也日益增长，同时长期购买高质量的女装对大部分中国女性来说是无力承受的；另一方面，服装浪费和环境污染严重。根据2016年中国资源综合利用协会数据显示，每年我国有超过2 600万吨旧衣物被扔掉，每年再生产和消费环节产生2 000万吨左右废旧纺织品，很多是不能自然降解的人造纤维。

近年来，随着社会经济的进步和移动互联网的发展，共享经济这一商业模式出现并迅猛发展，伴随着Uber、Airbnb、滴滴成功地被人们所熟知和接受，广泛地影响着人们的日常生活[3]。共享服装，又称共享时装、共享衣橱或共享租衣，是共享经济在服装领域的应用。……