树敌（上）

这个时代，英雄也是靠敌人荣耀其身的，如果敌人不够多，不够强，英雄也无法成为传奇。

“冲突”二字，天生就和竞争、博弈、对立、侵略等力量相搏的词语发生关联，作为温、良、恭、俭、让的传人，我们自然会对冲突产生天然的抗拒心理。但是，做产品，做品牌，做营销原本就是一场博弈，一场新与老的对抗、弱与强的对抗。如果止步于“冲突”之前，止步于敌人之前，那注定要耗费巨大的传播成本，才能在市场占据一席之地。事实上，更有可能因为避让敌人，而牺牲巨大的规模市场。

不要害怕敌人，因为敌人的背后，往往是制造冲突的机会。

不要害怕敌人，因为竞争是无法避免的，随着竞争的升级，消费需求的升级，冲突会自动自发地生成，如果你不先发制人，就会失去把握市场的机会。

制造冲突的前提，首先是不要畏惧冲突，就好像毛主席教导我们的——一切反动派都是纸老虎，关键看我们敢不敢放手一搏。

树敌的目的不是制造敌人，而是制造冲突

树敌有三重含义。

第一重：树立敌人，即因为自己的不当言行，导致别人与你为敌，或是将自己的资源、势力分割出去创造一个或者一群人与自己为敌，与自己对抗。

第二重：自己主动寻找一个强大的敌人，并以战胜他作为自己的目标和事业，这个敌人更像为自己成长设定的一个高度、一个障碍、一个必须收归囊中的战略高地。

第三重：利用一个强敌，借力上位。

营销上采用树敌的手段，目的绝不是树立敌人，而是通过洞察敌人的弊端，改变游戏规则，发动进攻；……