麦当劳的新“丸”法

统稿：龙亮海 彭锦函

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

造型也能当饭吃？是的！近日，麦当劳为其新品“大丸子汉堡”推出了“以丸换丸”的互动活动：消费者只要扎“丸子头”进店，并在麦当劳点餐小程序下单随心配1+1 套餐，即可获券换得两颗免费肉丸子。

麦当劳精心邀请了具有“丸子头”招牌造型的新生代艺人辣目洋子作为该活动的代言人，并发布了颇具搞怪风格的“活动教程”。活动一经发起，就在线上以及门店吸引了大量粉丝参与，网友们纷纷晒出自己创意百出的“丸子头”照片及视频，相关微博话题阅读量迅速破亿。

麦当劳巧用新品肉丸子和“丸子头”的造型梗，精准地洞察到当下年轻人自信满满、喜欢“凹凸造型”的心理特点，通过简单易操作又极富趣味性的营销内容和消费者玩在一起，不仅让新品迅速提升曝光率，更借助消费者热爱分享的网络习惯，让取悦、传播、互动参与过程一气呵成，有效地聚拢了年轻圈层，成功将营销活动转化为以产品为核心的热点话题。