契合理念在良品铺子中秋月饼包装设计中的应用

付琼

(湖北工业大学，湖北 武汉 430068)

1 选题背景

吃月饼、送月饼是中秋节的传统习俗，月饼的包装设计与人民生活密不可分。《唐书·太宗记》记载有“八月十五中秋节”。经过长期的演变与发展，月饼的包装设计不再仅仅体现在功能上，随着物质生活的丰富、经济基础的提高，其包装设计形式需求也越来越丰富。中秋节送给家人朋友的最佳礼品一直以来都是月饼，而月饼的包装设计发展到现在，更是承载着浓厚的节日文化属性。良品铺子作为优秀的国货品牌，对中国传统文化的传播有着一定的影响力。月饼的包装设计经过长期的演变，如今已经成为中秋文化的物化形式表现，但市面上包装设计形式各式各样，竞争力也比较大，寻找更好更新的设计形式一直都是对设计师的考验与挑战。

2 中秋节文化与情感

中秋节是一个中国人表达情感、凝聚家庭、团圆意志的节日，是中华文明语境下，中国人对家人的思念以及节日人文情怀的集中体现。

中秋节日最具象征意义的就是“圆满”二字。“圆满”在中国的民俗文化中,代表着一种境界。经常成为团聚、幸福、美满、吉祥如意的代名词。

徐复观先生在其《中国艺术精神》一书中提到：“在世界古代各文化系统中，没有任何系统的文化，人与自然，曾发生过像中国古代一样的亲和关系。”[1]早期中国人对月亮怀着敬畏之心，之后引申出嫦娥奔月的神话传说，后来逐渐有了对月当歌、寄情于月的情感。简而言之，随着万事万物自然发展演变，人与月之间形成了一种天然的亲近关系，达成了“天人合一”的思想境界。……