自媒体时代的舆论导向及提升策略探究

王璐

【摘要】随着网络信息技术的发展，微信、微博以及各类客户端的出现与广泛应用，人人均可称为发声筒，自媒体的迅速崛起对我国舆论生态的影响可谓是颠覆性的，自媒体在拓宽群众发声渠道、增强舆论监督实效、丰富群众文化生活等有其积极的一面，但也要看到自媒体力量的壮大与野蛮生长给舆论导向带来诸多消极影响，如何正确发挥自媒体的舆论导向作用、提升其在舆论导向中的积极影响，便成为一项重要的工作，正是在这一背景下，本文对自媒体时代的舆论导向及提升策略进行探究。

【关键词】自媒体时代  舆论导向  影响  提升策略

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04.050

1. 自媒体时代舆论的特点

1.1 网络舆论更为复杂激烈

与传统媒体不同，自媒体的传播环境更为广泛，多年来我国坚持以经济建设为中心，社会经济的发展在带来巨大发展成果的同时，也不可避免地因区域、城乡发展不平衡等原因带来诸多社会问题，这虽然只是发展中的问题，但是对公众的影响却是全方位的，最为明显的便是带来了社会阶层的显著分化，由于自媒体在公众中应用的广泛性，其参与程度不断加深，社会资源的分配不均、各方利益的重新调整、新观念的冲击等带来的问题便集中地反映在了网络舆论中，这一切均使得网络舆论更加复杂，针对同一问题各类观念相互交织，舆论的复杂程度可见一斑。

1.2 更易激起情绪性舆论

自媒体基本上都是基于互联网进行传播，参与方与受众方广泛，覆盖社会绝大多数阶层，且具有一定“隐身性”，因此网络上的言论多以感性化、情绪化为主，更易激起情绪化舆论。……