新消费品牌五大趋势及营销风向

2018年才开始正式运营的王饱饱在2019年双11中便成为天猫麦片销冠;2016年成立的元气森林，在2020年的销量超过10亿瓶，估值飙升到140亿;泡泡玛特带火了“盲盒经济”，也使得自己一跃稳居千亿市值……

据不完全统计，在过去的2020年，各行各业新崛起的新消费品牌达2000+;获得融资品牌300+;其中流水过亿的品牌200+;敲钟上市的30+……新消费品牌发展之快，由此可见一斑。

新消费品牌为什么会迅速崛起？主要有三方面原因。

新环境，孕育新品牌

国民经济的快速发展，日渐富裕起来的人们的生活理念发生了巨大变化，开始追求精致、健康的生活方式，经历了疫情的洗礼对健康养生的追求更是达到了新的高度。与此同时，国民文化自信在不断提升，不再迷恋国际大牌，这在很大程度上都推动了新国货品牌的崛起。

新人群，激发新品牌

新消费品牌的主要推动因素在于背后新消费群体的崛起。当下，95后、00后消费能力快速崛起，成为了线上消费中坚力量。消费人群代际变迁，同时，下沉市场消费涌现，都在很大程度上催生了新的消费需求和偏好，催发了新品牌的不断诞生。

新渠道，成就新品牌

智能手机普及和移动互联网的快速发展，人们接触信息变得更加便捷和多样化。特别是微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等社交平台的崛起，加速了品牌与消费者连接、交互，成就了新消费品牌，推动一波一波的新品牌浪潮。

基于海量的数据以及研究的800+个新消费案例，社会化媒体精准广告投放平台微播易总结了2021年新消费发展趋势的五大风向。