编辑的必修课：如何撰写封面文字

文|华 蕾

封面文字是一项整体工程，通常包括三个部分：书名、宣传语和信任状。

封面是图书的“面子工程”，封面文字对图书的宣传至关重要，也最考验编辑的功底。寥寥数行字，既要传达主旨，又要吸引读者，究竟需要包含哪些内容，又可以从哪些角度入手呢？笔者通过对店销书的封面文字进行拆解，来分析其中可循的规律。

封面文字是一项整体工程，通常包括三个部分：书名、宣传语和信任状。书名表明了图书的主题，宣传语为读者提供了购买的理由，信任状则是图书品质的背书。封面文字的三个部分就像建筑的三个层次：书名像建筑的屋顶，是建筑最具特色之处，瞥一隅而知整体；宣传语像建筑的主体，它与书名一同决定了建筑的风格和基调，就像古希腊建筑会使用石柱、中式建筑会使用榫卯结构；信任状就像建筑的基石，你可能过目即忘，但它托起了一座伟大的建筑。

撰写封面文字也像开始一项建筑工程，首先需要确定风格，即找准图书的定位。读者购买图书可能出于完全不同的原因：也许是需要掌握一项技能，也许是想轻松地了解一个陌生的领域，也许是出于对某个作者的喜爱，也许是被一个犀利的观点所吸引……每一本图书都会吸引一类具有相似诉求的读者，图书要确定的是满足哪些读者的哪类需求。比如，同样是写明朝历史的，《明史》《细说明朝》《明朝那些事儿》《万历十五年》给人的感觉不尽相同，核心读者也不同。同样是写管理的，《卓有成效的管理者》《水煮三国》《不懂带人，你就自己干到死》，也风格迥异，但都获得了商业上的成功。