国产快时尚品牌崛起，你跟上步伐了吗？
2021-05-19 07:55:48王婧雯
销售与市场(营销版)
2021年5期
文/王婧雯
相信各位对“H&M抵制新疆棉花”事件都有所耳闻，笔者很是迷惑，是什么让它“想不开”放弃全世界数一数二的市场。言归正传，H&M不是本文的主角，它只是有助于我们来扒一扒快时尚行业背后的故事。
首先，诸如H&M、ZARA、优衣库等国际快时尚品牌，在原材料上更倾向选择价格优质量好的，也会考虑当地的地区稳定性，如战争频发地区不会考虑，因为会耽误设计期限。最重要的是它们会关注原材料的运输期限，以法国为例，交通工具选择货船，那么运输期限从中国到法国是6~8周，有些品牌是在当地生产，有些则是选择了中国的代工厂。
其次，我们再来说说什么是“快时尚”，它是指更新快、数量大、价格低、款式新的服装分类。快时尚品牌很好地抓住了年轻人追求时尚而又囊中羞涩的心理，但它们的缺点也不少。
作为快时尚品牌，H&M是一个反面教材典范。首先，“快时尚”导致的最严重的问题——环境污染，H&M曾烧毁了60吨卖不出去的衣服。虽然卖不出去，但是也不做点善事捐给需要的人，就这样白白烧掉了，来品品是有多浪费，对环境造成了多大的污染。这还不提生产60吨衣服过程中造成的资源浪费。其次，H&M还被诟病质量差，与价格不成正比。曾经有很多人拍视频来展示H&M的质量有多差：徒手可撕破的T恤、材质薄得可透视的T恤。最后，H&M这种卸磨杀驴式的辱华行为，就不再多提。
因为“新疆棉花”事件，国产快时尚品牌即将迎来崛起期。它们的优势有哪些？
1.原材料运输便……
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