巨头为何抢着上春晚发红包

文/魏婕

互联网公司你方唱罢我登场，谁在春晚上发红包，成了每年春节的一大悬念。

2021年，“谁在春晚给全国观众发红包”这件事出现了一些波折和悬念。

截止发稿前，有媒体报道称，抖音取代拼多多，拿下了2021年春晚红包互动权，这也是央视第一次撤换春晚合作伙伴。早在2020年9月，央视曾官宣，拼多多成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。然而2021年年初，拼多多接连曝出负面消息，陷入舆论危机。

从2015年的微信摇一摇、2016年的支付宝集五福，再到2020年快手的10亿现金红包，以及2021年即将上场的抖音，互联网公司你方唱罢我登场，春晚这方舞台上，见证着互联网老牌巨头的更迭和新贵的诞生。谁在春晚上发红包，成了每年春节的一大悬念。而每次春晚谁来发红包，背后反映的是巨头之间的地位和格局变化。

通过这篇文章，带你看看春晚背后的互联网巨头权力变迁史。

抢破头：互联网巨头争夺撒钱资格

5亿、6亿、10亿……巨头们在春晚这个舞台上撒钱的力度没有最狠，只有更狠，他们一年比一年大方，竞标价屡创新高，又总有人争抢这一撒钱资格。

2014年，马年，微信红包在春节期间走红，开启了全民微信发红包、抢红包的狂欢。根据腾讯官方公布的数据，从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，红包活动最高峰是除夕夜，每1分钟就有2.5万个红包被领取。腾讯的微信红包在春节期间一夜爆红，人们第一次get到了收零钱的快乐，也对支付宝构成了威胁，马云称：“像被偷袭了珍珠港。