包装设计中视触觉的审美构建

许嘉慧 路小欣

（南华大学设计艺术学院，湖南 衡阳 421000）

包装作为生活中不可或缺的一部分，在人们最初进行商品交换时就开始出现并发展，它最初目的是为了更利于运输、储存及销售商品。但随着商品经济的快速发展，物质生活的丰富和多样化，人们开始对现有包装设计过分依赖视觉元素己变得不再敏感，设计师正积极寻求一种新的包装设计形式，给受众带来更加具有引导性的消费体验。文章从触觉体验的角度出发，拟将包装设计中视觉审美与触觉表现相结合，构建视触觉的审美新理念。

1 包装视触觉设计的意义

1.1 增强消费者对产品的注意力

通过对消费者的购物行为心理过程研究，分为5 个阶段：引起注意—发生兴趣—产生欲望—增强信念—导致行动[1]。而如何吸引消费者的注意力进而发生购买行为，仅靠传统的平面视觉元素的呈现，很难实现。同时，包装的主要目的是为了更好地储存、运输和传递给消费者产品信息，使受众对商品内容有一定的了解并完成商品销售工作。因此，如何增强消费者对商品的注意力显得尤为重要。通过视觉与触觉结合的多感官设计加强了包装的辨识度与被认知能力，还能够唤醒消费者的视觉和触觉感官能力，带来不同的体验以及趣味性。此外，人们在面临特殊材质肌理或者特殊印刷工艺包装时，都有一种主动探索的本能。通过视觉触感感知产品信息，也能提高消费者对商品的注意力，从而吸引和留住消费者[2]。……