智媒时代我国出版企业品牌国际化发展的新思路

【摘要】  21世纪以来，全球出版领域的竞争日趋激烈，出版企业之间的比拼反映了出版企业的品牌竞争。我国许多大型出版集团在参与国际竞争、提高全球品牌影响力方面与国外大型出版集团相比还存在一定的差距。智媒技术的快速发展改变了全球出版集团国际化的传播环境，推动了大型出版集团品牌管理、内容生产、发行渠道、受众分析等生产流程的革新。我国出版企业要主动适应智能技术，在编、印、发等各个环节应用智能技术，从而实现全球出版物市场的宽覆盖，提升我国出版品牌的国际影响力。

【关  键  词】智媒时代;出版品牌;国际化

【作者单位】江翠平，浙江工商大学人文与传播学院网络新媒体系。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.08.009

70年间，中国出版业发生了巨大的变化，一跃成为世界出版大国。然而，我国很多出版机构在参与国际竞争、提高全球出版品牌影响力方面与国外大型出版集团相比还存在一定的差距，如何有效提升出版品牌的国际影响力成为每个出版人必须面对的思考题。对于出版企业而言，优质的出版品牌可以反映良好的企业形象，高价值的出版品牌可以提高出版企业的收益，降低出版企业的成本。出版品牌大致分为三类，一类是出版物品牌，一类是以作家和编辑为代表的个人品牌，还有一类是出版社品牌，本文中的出版品牌着重讨论的是大型出版集团的企业品牌。出版企业借助品牌相关活动交易产生可以衡量的财务价值，出版品牌权益可以为出版企业的出版物或服务产生额外的现金流量。……