影响文旅政务微博传播效果因素的实证探究

江美莲?邓艳昕?王玉琦

【摘要】  了解“海昏侯”微博在信息传播过程中的影响因素，才能有效提升海昏文化的传播效果。文章以“海昏侯”微博4年内发布的6030条微博为统计样本，从中选取转发量、点赞量、评论量排名前100的博文和排名倒数100的博文分别进行实证分析，构建信息内容、信息发布时间和信息表现形式对传播效果的回归模型，并提出通过增加原创微博数量，深度挖掘海昏文化，丰富信息发布形式，加强与用户互动等对策，以提升“海昏侯”微博运行效果。

【关  键  词】文旅政务微博;传播效果;实证分析;“海昏侯”微博

【作者单位】江美莲，江西农业大学南昌商学院;邓艳昕，赣南师范大学;王玉琦，江西财经大学。

【基金项目】江西省高校人文社会科学研究2019年度项目“海昏文化微博传播效果的影响因素及实证分析——以南昌汉代海昏侯国遗址管理局官方微博为例”（XW19204）。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.08.023

政务微博具有较强的即时性、交互性，且传播范围广，已经成为政府向公众及时发布信息的重要平台。人民网舆情频道发布的《2020年上半年度政务微博影响力报告》以传播力、服务力、互动力和认同度作为微博影响力指数评比标准，其中，“河北省文化和旅游厅”政务指数微博影响力为79.23，“故宫博物院”政务指数微博影响力为74.67，“海昏侯”的政务指数微博影响力为39.65，这意味着“海昏侯”政务微博影响力依然有很大的上升空间。

厘清“海昏侯”政务微博传播效果的影响因素，分析“海昏侯……