中小企业开展网络运营的问题与对策分析
——以J 公司为例

胡佩瑶，王 悦

（宁夏大学经济管理学院，宁夏 银川 750000）

随着互联网、大数据、云计算、5G 等技术的高速发展，网络运营因其成本较低、交易便捷以及信息反馈率高等优势，成为企业顺应时代潮流开展商务活动的技术依据和重要手段。网络运营模式已经贯穿企业市场调查、产品研发、营销推广、物流配送以及售后服务等全部环节，是当前企业与商家开展营销活动的必选模式。近几年，伴随着我国移动互联网的高速发展，网络运营的模式和技术也有了更大的改变和提升。中小企业面对激烈的竞争市场，需要积极开展网络运营，同时根据市场定位及时调整营销策略，利用网络运营拓展企业经营规模。2020年新冠肺炎疫情的突然爆发，使得电商直播卖货的方式有了突飞猛进的发展，成为最热门的网络运营模式之一。中小企业是在资产规模、人员规模以及经营规模上与同行业其他企业相比较小的经济单位。中小企业在就业率的提高、经济的高速增长、科技的创新等方面发挥着极其重要的作用。由于中小企业自身的不足和限制，想要与大企业抢占传统市场份额就变得非常困难。但是如今，网络运营中的电商营销、微信营销、自媒体营销以及网络直播等模式为中小企业发展提供了新的机遇。

1.企业网络运营现状分析

1.1 企业发展概况

J 公司是一家集枸杞、苹果、红枣深加工、物联物流以及电子商务为主业的一体化食品企业集团公司，现有企业员工150 余人。……