农村电子商务自主发展：意愿，瓶颈与路径

王楠 丁然 陈冬圆 高健 孙晋昊

摘  要：本次项目基于乡村振兴战略背景，关注农村电子商务自主发展。研究拟以溧水傅家边为例，调研农民自主发展电子商务的意愿及其影响因素，从内外两个角度分析其主要瓶颈，进而提出完善农村自主发展乡村电子商务的对策。

关键词：乡村振兴 农村电子商务 意愿

文献综述

党的十九以来，国家对农村发展的问题格外重视，提出多措并举推动实现乡村振兴。而在这些扶贫途径中，农村电子商务以其创新的扶贫模式引起了人们的关注与思考。互联网连接农村和城市，带动农村发展，在脱贫攻坚中发挥了重要的作用（陈雷，2020）[1]。近几年，农村电商依托互联网平台得到了迅速的发展。当然，农村电商的兴起还有其他方面因素。农村电商准入门槛低且具有较强的普惠性，资本依赖低，有可推广和可复制性，适合农民（贾浩杰、张鑫，2019）[2]。同时，一二线城市市场日益饱和，农村市场成为驱动电商发展新引擎（张文潇，2020）[3]。2020年，习近平总书记在陕西考察期间，提出了电商作为推动乡村振兴工具的可为性。对于解决农村电商发展过程中的诸多问题，众多学者发表了独到的见解。推动农村电商进一步发展，不仅需要进一步提升农民的参与程度和参与能力（陈旭堂、余国新，2019）[4]，还要完善农村电子商务基础设施建设（王冬屏，2020）[5]。同时，由于信息不对称减少了农民的利润，打击了积极性（陈宇，2019）[6]。所以要构建更加畅通的城乡之间商贸流通体系，打通农村智能信息流通渠道建立信息交换平台，增强农民信息素质（张筑平，2020）[7]。……