经济学视角看直播

郇宇翔 赵建鸿 王敏

摘要：直播经济的发展标志着市场经济与网络的融合，而财富分配又是直播经济的社会优势。直播的经济基础就是市场自发分配，但是其中必然存在着社会问题需要处理，包括但不局限于年龄受众问题、内容问题、流量思想问题，都会对经济发展产生不利影响，紊乱市场秩序。

一、直播的界定

直播经济作为一种新颖的市场潮流，在各大电商平台直播获取流量，从而达到获取收益的目的。2016年作为“网络直播元年”，各大直播平台趋渐成熟，催生出网络直播的新业态，直播经济由此开启。2017年各大主播登录网络直播平台，直播经济大放异彩。到2019年，电商直播行业规模已达到4300亿元。即便是在疫情期间的“疲软”经济状态，直播经济势不可挡的势头依旧获得极大突破。

一般而言，直播作为互联网经济的外在表现形式，以流量代表受众，以粉丝代表热度。一般情况下，市场上的直播的表现形式有三种：带货、流量与流量带货三种形式。带货直播又可以分为介绍实际商品和介绍地区环境，随着抖音、快手等直播平台的完善，直播带货的市场越来越大;流量直播是指直播人并不出售某种商品或介绍地区、文化，而只是在拥有一定粉丝基础上以热度作为吸引观者的筹码，仅通过个人魅力来获得直播打赏。现阶段的直播这两种形式较为突出，但是两种形式的结合才是直播经济最重要的形式，且愈发无可替代。以明星、网红为主的流量带动了直播间的人气，加大商品热度从而出售商品。这一类直播往往销量惊人，所出镜的明星与网红也可以得到相当可观的收益。

二、直播的优缺点

2.1 优点

直播作为互联网浪潮里不可忽视的新兴形式，对于我国经济发展起到了相当重要的作用。

第一，平衡个人收入，创造财富价值。直播平台的发展促进了我国经济状况的发展，即便在不景气的状态下，直播更符合个人观念，完善的物流信息同样也为足不出户的采买提供了重要保障。与此同时，社会财富不断转移，社会价值也在不断创造，为大多数人提供了平衡收支、获得均衡分配的机会。

第二，创造就业机会，稳定社会秩序。直播带货直接创造了一大批自媒体账号，以运营账号获得打赏或通过卖货获得利润作为自己重新就业或是自主创业的机会。大多刚毕业或失业人群通过直播渠道重新获得挣钱的能力与资质，并在一定程度上保障了个人收入稳定与人均收入平衡。

第三，带动产业发展，促进经济扶贫。国家一直都在推荐产业发展，以扶贫来带货，促进当地农产品销售，保障经济发展。同时，也是完善经济结构、促进行业与市场稳定的重要来源。

2.2 缺点

首先，年龄范围问题。不可避免地存在未成年人群体滥用家长账号打赏主播，孩子对于金钱概念仅停留在数字表面，并没有实际了解，所以打赏会出现纠纷;另外，直播内容对于青少年的思想可能会造成一定影响。沉迷于直播所造成的心理与生理都是需要注意的，电子产品的普及所带来的反噬对于青少年健康发展是不利的，更不必说造成的家庭经济损失。没有收入来源的孩童打赏的金钱往往在被发现后需要及时申诉退回，否则是家庭的一大损失，而往往造成这种现象的会是家庭并不富裕的留守儿童;沉迷于网络或直播的青少年对于电子设备的痴迷是难以磨灭的，因此，这对于普通家庭而言也是一种经济灾难。

其次，内容良莠不齐。对于心智尚未发育完全的青少年而言，直播的内容难以清晰准确的为大众推送，因此也较难准确把握学生的喜好与选择。游戏直播、吃播等容易造成不正确价值观等的直播，另外一些低俗内容、较多性暗示内容的直播也会对未成年人的身心造成一定伤害。

最后，流量思想严重。网红是直播所带来的全新职业，大量想要成为网红或是追随网红的普通群众难免会做出较为极端的事宜。一方面，为了给自己制造流量，人们往往自行花费大量金钱来吸引眼球或是直接购买流量;另一方面，这类人所追随的网红带货时无论自己是否需要、无论质量如何全部买单，造成了流量至上的混乱局面。所以，不仅会损害高质量带货的利益，所造成的“劣币驱逐良币”现象还会扰乱正常经济秩序，长此以往将不利于市场经济的发展。

三、解决措施

第一，规范法律法规。市场环境是经济发展的基础，良好的市场氛围是促进经济发展的温床。而严苛完善的法律法规将直播经济的各维度框架进行综合，做到监管与保障，促进直播经济在我国市场健康完善的运行，以直播的力量真正做好扶贫脱贫工作，从而完善我国市场结构与资源合理整合，以此维护我国市场经济稳定健康发展。

第二，加强道德约束。法律作为社会约束的硬性规定，那么道德就是社会规范的软绳。法律的约束在运用时难以全面实施，因此配套道德约束可以使得社会充满人情味。但是道德约束并不是纸上谈兵，从直播平台到网红，从审核人到观看人都是要有道德约束与思想基础的。一方面，直播平台的监管可以减少类似低俗、毁三观等视频的出现，网红的良好修养应该是在不违背社会公序良俗的情况下，使得自己收益最大化;另一方面，審核人作为环节的纽扣，对于视频、直播审核起到了极大的作用，但是存在着审核数量多、时间久、难度大、审核人员数量不足等限制，同时观看人应该自觉文明上网、自发举报不良视频也是促进平台健康发展的有利因素。

四、结语

直播经济的兴起对我国的经济发展起到了不可忽视的作用，有利于我国经济结构的调整与分配机制的完善，从而使得我国市场经济行稳致远。但是市场经济带来的问题必须要正视，不能以荼毒青少年为代价，极力保障经济发展促进社会进步，需要政府相关机构与社会一同努力。

参考文献

[1]唐春兰，华灿星.主流媒体直播带货模式的现状与突破——以央视新闻为例[J].北方传媒研究，2021（02）：48-52.

[2]严方.“互联网+”背景下直播经济存在的问题及对策研究[J].中国市场，2021（11）：182-183.

[3]黄爱云.网红经济模式下直播带货存在的问题[J].营销界，2021（16）：193-194.

[4]胡睿思.网红经济下电商直播行业存在问题及对策研究[J].传媒论坛，2021，4（07）：146-148.

[5]雷欣钰. “直播带货”屏里屏外皆功夫[N]. 青海日报，2021-04-07（004）.

作者简介：

郇宇翔，男，生于1999年8月，汉族，江苏连云港人，江苏大学，金融学方向