以广电媒体为例探讨媒体融合下的媒体思维变革

凌靓

【摘要】互联网发展迅速，已然造成了对传统广播电视行业的重构。而从内容层面来讲，广电媒体依然是追赶信息传播前沿的重要媒介，具有更加重要社会责任，这就对广播电视的媒体思维提出了更高的要求。怎样让广播電视媒体掌握新媒体发展的新形势，顺应时代变化的同时，发挥自身的传统优势，提高媒体的公信力变得尤其重要。

【关键词】广播电视;互联网;思维变革;媒体融合

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.058

在媒体传播方式不断被颠覆和重构的网络时代，媒体融合发展越来越成为包括广播电视媒体在内的传统媒体的生存之道。下面笔者以媒体思维的变革为抓手，从业务内容、媒介技术和媒介规制等多方面入手，就广播电视媒体与新媒体融合发展之路进行探索。

1. 新媒体时代传统广电媒体的优势和变化

电视技术经历了黑白、彩色、模拟电视再到数字电视、高清电视和超高清电视的发展历程，其画面清晰度在不断满足人眼对于视觉体验的越来越高的要求。作为视听媒介，广播电视进入图像音频类媒介范畴，以其与生俱来的优势虏获了广泛的受众群体，具有一定的群众基础。而随着网络的发展，互联网以其更具实效性、交互性、共享性和个性化的特点消弭了原来属于传统媒体的新闻节目、娱乐节目等所具有的优势。传统媒体的受众，其注意力也已经从传统的广电媒体转移到以智能网络为技术基础的新媒体上。……