全媒体时代新闻的创新融合

马奔

【摘要】新媒体快速崛起，并以其方便快捷、海量的信息、不受时间地点限制、受众门槛低等优势吸引了大众的眼球。经过几年的发展融合，我国的传统媒体与新媒体已经进入了深度融合阶段，如今媒体的融合正在从传播渠道、平台、经营活动等方面，向全产业链条、全数字化、全运营化方向发展。笔者认为，新媒体时代下传统媒体的权威性不可替代，新闻报道应该运用多种手段融合，实现优势互补，弘扬主流价值，坚守人文情怀，使正能量的传播方式多样化，传播效果最大化。

【关键词】全媒体时代;创新融合

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.067

1. 全媒体时代新闻报道更要迅速及时

时效性是指新闻事件的发生与报道之间的时间差，即新闻产生应有社会效果的时距限度，时间差越短，则时效性越强。也就是说新闻很重要的就是时间。时效性不仅是新闻的价值也是新闻的质量。尤其是对突发事件的报道，不仅要快速、准确报道突发事件，还要做到有形有神，再现场可以加强新闻的真实性、可信性。新媒体时代下，受众接受信息的方式多种多样，而且突破了空间的限制，及时又便捷。受众可以通过手机、电脑、其他的智能终端，连上网络，随时随地都能迅速地发布或者接收各种信息。正是因为这样的改变，对新媒体时代下的新闻报道提出了诸多要求与挑战，要求新闻报道要适应新媒体的报道环境，对新闻报道的及时性提出了更高的要求，力求第一时间让受众获取信息、了解真相。

全媒体时代，新闻依托互联网新媒体平台，传播的相当快速。在传播的过程中，新闻报道经过一轮轮的转发和评论，能在很短的时间内覆盖很大的区域，其中越是重大的事件越是可以迅速地造成极大极深的影响。这个和以往传统的新闻报道模式相比，优势可以说是十分明显。传统媒体的传播方式，新闻报道需要较长时间的加工，如果是报纸的话，还要排版加印刷，投递到读者的手中时，往往新闻已经变成旧闻了，这个时候就需要新媒体的辅助了。新媒体对于突发事件的反应速度，具有非常鲜明的特点，那就是迅速及时，能做到第一时间发布，第一时间传播，这一特点大大增加了新闻报道的及时性。但是新媒体的及时迅速，也有不足之处，信息太快太多就容易碎片化，不太容易抓住重点，这就需要传统媒体来进行深度挖掘和整合，形成重点突出又具有可读性的新闻报道后，可以再次通过新媒体的传播途径和方式进行广泛传播，这样可以将新闻的价值发挥到最大。

新媒体时代下，新闻报道只有让受众第一时间身临其境、全方位感受的震撼力，才能充分履行新闻媒体的使命任务。

2. 全媒体时代采编方式的改变

新媒体对于传统媒体而言，传播迅速，范围广泛，形式多种多样。全媒体时代的到来调动了人们接受信息的视觉、听觉、甚至触觉等多种感官，同时针对不同的用户进行细化服务。以微信的公众号媒体产品举例，公众号门类十分多样化，有纯新闻的公众号，也有艺术一类的行业公众号，还有教育考证类的、金融理财类的公众号。在这样信息细分下，喜欢看电影的受众可以直接选择接收影视方面的信息，对金融知識感兴趣的受众可以直接选择金融类的公众号获取信息，而不再需要接收海量信息，从中进行筛选。除此之外，信息的平台品种也越来越丰富，有今日头条、澎湃新闻、紫牛新闻这样的以新闻为主的网络平台，有喜马拉雅这样以声音为主的平台，也有优酷、腾讯视频这样的视频平台，还有微博、微信公号、知乎这样的传播途径，这样都对新闻的采集提出了更高的要求。

以往传统的采编方式，一般是由采编人员搜集有价值、吸引人眼球的新闻，再发布出来。新媒体的背景下，大众的社会责任感得到了巨大的提升，越来越多的民众开始关注社会热点事件，并借助新媒体比如微博和微信来进行消息的发布和传播，大众社会责任感的提升也让采编人员获取信息的渠道得到了大大的拓展。采编人员可以在确定新闻真实性的基础上进行必要的整理和编辑，及时的发布消息，这样不仅能够丰富新闻资源，还能极大地提升传播的效率，吸引越来越多的受众，从而实现新闻传播的价值和意义。

信息获取的渠道拓宽了，对采编人员提出了更高的要求。传统媒体时代，采编人员用文字和图片进行表达居多。但是全媒体时代，文字表达已经变成了采编人员的基本素养，还需要善于观察、找到符合时代要求的选题，需要运用新技术，尤其是手机拍摄视频。

全媒体时代下，信息网络技术的培养尤为重要，视频拍摄、视频剪辑、手机直播等等。现在大部分的采访现场需要拍摄或者剪辑视频素材，受众觉得这样更直观。同时还要通过不同信息源来收集整合周边信息，让新闻尽量详实。视频素材拍摄仅仅是第一步，还需要迅速进行整理和剪辑，再配上文字，形成一条适合全媒体传播的新闻。

对整个新闻单位而言，就需要对采编的记者进行分工，比如配备职业的视频拍摄人员、后期视频剪辑处理人员、能对文字迅速进行采写编辑的传统采编人员等等，最终形成多个体裁的全媒体新闻产品，例如公号稿件、视频、报纸消息、深度报道等等，这些产品再通过一个数字化系统，有的发往网站，通过网站进行传播;有的做成微信公众号的文章进行推广;还有的在报纸上变成铅字。当然，更多的是同步进行多媒体多平台的传播，服务于各个年龄层的受众。

由此可见，全媒体时代让采编方式发生了翻地覆地的现象，对采编人员提出了更高要求，整个采编流程都已经进行了转型升级，来适应这个全媒体时代。

3. 全媒体时代传统媒体的引领作用

这几年来，新媒体发展十分迅猛，受众的数量众多，但是受众无法迅速从海量的信息甄别真假。网络上也经常会发生误导大家或者夸大事实的新闻信息，很多博主、UP主为了博人眼球吸引粉丝，编造各种假新闻。新媒体传播范围广，传播速度比较快，一旦假新闻经过新媒体传播，将会带来非常不利的后果，甚至威胁社会稳定。这个时候，传统媒体就可以充分发挥自己长期累积的公信力，以其至真至善且客观公正的新闻报道，再利用新媒体的传播途径，及时有效地对新媒体传播过程中的各种谣言进行辟谣，维护新闻报道的真实性，发挥传统新闻媒体的社会功能。

长期以来，传统媒体一直是舆论引导的主要力量。虽然受到新媒体的不断冲击，但是传统媒体在受众心中依然有着其主流地位。随着受众人群的不断减少，报纸、电视、广播单一的形式严重阻碍了新闻的传播，不少传统媒体开始转型升级，一边加强品牌建设发挥自身优势，一边发展适应社会的各个新媒体平台，用网络的手法和技术报道新闻，将传统媒体的权威性、公信力和新媒体的互动性、亲和力结合起来，在全媒体融合发展中寻求改变。以江苏一家省级报刊为例：报社已经不再是仅仅出版发行报纸，还建立了自己的网站、新闻APP，打造了微信公眾号，开通了微博号、抖音号、今日头条号、学习强国号等等，所有的读者和粉丝加起来有四五千万，这样涵盖范围十分广泛的新媒体传播矩阵，使得传统媒体脱离了自身原本的局限性，在各个新媒体平台的辅助下，可谓如虎添翼，让主流媒体借助新媒体手段牢牢占据舆论引导、社会文化等等，同时也引领了新媒体的发展。这样多种手段融合，拉近和受众的距离，又对其进行正面引导，弘扬主流价值。

4. 全媒体创新融合展示时代精神

在这个全媒体创新融合下的社会，融合新闻是时代发展的新闻产物，这比传统新闻辐射范围更广、影响力更强、时效性更明显，用开阔的战略眼光促进融合新闻传播，让主流舆论占据主导地位。

以人民网为例，人民网在融合发展中遵循人民日报社媒体融合的整体设计、整体安排，提出要坚持守正创新，做党的主张最职业的传播者，人民利益最坚强的捍卫者;积建设媒体融合国家重点实验室，强化技术创新引领驱动，占领信息传播制高点。央视网则是通过“内容+平台+数据”推动全媒体融合发展。在内容方面对总台资源进行互联网化开发，形成时政评论、“小央视频”等品牌。在平台方面，实施“移动优先+智能大屏”双轮驱动战略，把手机电视、央视影音等与网站业务贯通起来。在数据方面，建设“贯通多终端、统一管理”的大数据平台，探索体现主流价值的算法体系。

在此次新冠肺炎疫情期间，全媒体的创新融合在传递信息、引导舆论、安抚民心等方面更是发挥着重要的作用。在疫情全面爆发后，公众对信息的需求非常迫切，媒体进行及时、准确、全面的信息披露和解读，可以使公众信息的需求得以满足。其中央视在电视上融入灾情传播通道、求助热线与注意事项等内容，又同步在官方博客和微信公众号中着重强调确诊患者的运行轨迹，提醒其他有感染风险的民众自觉上报情况。微信、微博、抖音等新媒体因其传播速度快、信息散发覆盖面广、交互性强等特点，同时发挥着重要的作用，一批批的先进人物、感人事件被挖掘传播。有讲述疫情区医护人员或者是志愿者的感人故事，有雷神山火神山的建设情况直播，也有确诊患者生活轨迹的滚动公布，这些拥有千万粉丝的重要用户积极转发这些消息，使公众足不出户就可第一时间获得疫情相关的信息，让群众在及时对等掌握疫情信息的同时，也能看到平凡人的抗疫事迹，同时感到放心舒心。

准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心;积极、正确的思想舆论不发展壮大。这就需要全媒体融合的新闻环境下高度关注社会变迁和国家发展，要有政治意识、大局意识和责任意识，多创作体现时代精神、时代风貌、时代特色的内容，传播温暖人心、励志向上、感人肺腑的正能量。