灵感与生活方式

场景的极致细分

消费人群的结构变化和新场景的变革，使得市场竞争加剧，细分市场变得越发拥挤，产品的创新难度也越来越高。互联网新生代品牌想要迅速成长，必须通过达成小切口下极致需求的满足，也就是，要满足消费者个体在极致场景下的特殊需求，并通过品牌传播、渠道打造、用户运营等方式迅速占领消费者心智。以新兴内衣品牌Ubras为例，品牌以“下班后不是第一时间脱文胸”这一极致场景作为切入点，通过解决消费者在穿着内衣时的约束感与异物感等问题，迅速赢得消费者青睐，进而塑造成以舒适为核心卖点的家居内衣品牌。同时，Ubras还会在官方帐号上定期发布与女性生活方式、内心成长等话题相关的内容，引起消费者共情和兴趣，以此推动品牌增长。

灵感：Cold Laundry、Cecilia Poupon、Rem Koolhaas &AMO

社交式购物

随着消费者触媒方式的多样化，他们对于商品的了解渠道越来越广泛。因内容平台种草、社交推荐而下单购物的情况越愈发普遍，突发的冲动性消费明显。尤其是在女性消费者群体，种草、促销、拼团、直播等行为的影响力越来越大。社交式电商成为z世代首选的最时髦的线上打卡处。超过50%的消费者在了解各种时尚产品资讯时，会首选时尚电商app，如淘宝、得物和以小红书为代表的种草社区。下沉市场用户的消费决策则更易受到网红种草的影响。阿里妈妈数据显示，下沉市场蕴藏着巨大的潮流消费潜力。一、二线城市潮流类消费的商品交易总额增速同比增长分别为355%、307%，而三到六线增速为571%。……