以市场就业为导向的市场营销人才培养模式研究

项目名称：市场营销专业——广东省“三二分段”招生制度改革项目，项目级别：省级，项目来源：广东省教育厅

摘 要：近年来，随着高校扩招的规模越来越大，高职院校就业形势也越来越严峻，市场营销作为一门与市场衔接最紧密的热门专业，学生的整体就业率较高。然而，市场营销专业毕业的学生在进入社会工作角色中，其失业和换岗的概率却比其他专业学生的高。市场营销专业的人才市场需求大，就业门槛较低，市场专业的学生能够比较轻松地找到专业对口的工作，但是由于现有的市场专业人才培养存在一定的问题，直接导致学生的实践能力不高，与社会发展需求相悖，与本职工作发展不相适应。本文针对高职院校市场营销专业的学生就业现状及就业中存在的问题进行了分析，分析了以市场就业为导向的市场人才培养的重要性，并提出以市场为导向的市场营销专业人才培养的思路，以促进市场营销专业人才的持续发展。

关键词：以市场为导向;市场营销;人才培养

市场营销作为一门就业行业和就业领域广泛的专业，在当前经济不断转型和升级的形势下，社会对高素质的市场营销专业人才的需求量也在不断增大，但是在传统的教育模式下培养出来的市场营销专业人才难以满足社会对高素质市场专业人才的需求，虽然很多高职院校已经逐渐认识到这个问题，也在积极寻求各种优化途径，但是效果却不尽如人意。……