功能对等理论视角下的中英商务广告翻译研究

【摘要】在经济全球化背景下，商务广告是信息时代必不可少的一部分，对吸引消费者起着重要作用。商务广告的目的在于劝购，其翻译用语应具有高度的感染力，才能刺激消费者产生购买欲望。本文将尤金·奈达的功能对等理论运用到中英商务广告翻译中，通过对中英商务广告翻译和功能对等理论的阐述，探寻功能对等理论的四个方面，即：词汇对等、句法对等、篇章对等、文体对等，以及商务广告翻译策略，并指出在該理论指导下进行翻译的必要性。

【关键词】中英商务广告;功能对等理论;翻译策略

【作者简介】赵慧，三亚学院。

商务广告是指商品经营者或者服务提供者介绍商品或者服务的广告。它是一种认知、理解和说服相结合的活动。在激烈的商品市场竞争中，商务广告是商品销售中最强有力的武器，已成为当今社会不可或缺的促销手段。随着经济全球化的快速发展，国外的商务广告也在向国内市场渗透，但由于语言、生活环境和文化传统的不同，人们对于商务广告的理解也有所不同，因此，商务广告能否向消费者精准地传递信息，激发消费者的购买欲，准确而又专业的商务广告翻译是至关重要的。功能对等理论就是根据翻译的实质，为了准确再现源语，消除文化差异而提出的一个转换标准。因此，本文希望在功能对等理论的基础上，探究中英文商务广告翻译的语言特点及其背后的文化因素，通过一些翻译实例的讨论，找出商务广告翻译的策略，以及在进行广告翻译时采用功能对等理论的必要性。……