移动互联网时代体育传播形式及效果研究

摘要：随着信息技术的发展，移动互联网在体育传播实践中日益发挥着重要作用。本文探讨移动互联网时代体育传播特点、传播形态特征及传播效果，并针对现存问题提出优化策略。

关键词：互联网；体育传播；形式；效果

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0110-03

体育传播是人类传递体育信息的行为或过程，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行体育信息的传递、接受或反馈活动的总称[1]。在此过程中，大众传播媒介将体育人物、事件、新闻和资讯等信息转化为大众体育知识加以传播，正确构建社会图景，以帮助受众吸收体育知识，树立正确的体育观念。

移动互联网时代，信息网络已经渗透社会的方方面面，成为最重要的基础设施之一。与其他大众媒介相比，互联网拥有独特的传播优势，不仅传播内容丰富、容量大、传播速度迅捷，而且多媒体传播提高了互联网信息被接受的概率，网络同步和异步传播特征提升了信息接收的自由度[2]。为更好地向大众传递体育信息，培育其正确的体育理念，探究移动互联网时代下的体育传播形式、传播特征及效果，已成为时下体育传播领域的重要课题。

一、移动互联网时代体育传播的特点

移动互联网时代的体育传播，不仅具有体育传播的一般特征，如“传播对象的多样性、广泛性以及体育传播实践活动的复杂性”[3]，还具有区别于其他传播途径的特征。

（一）渠道多元化

互联网除吸收报刊、广播、电视等传统媒体的一般功能外，还集人际、群体、组织和大众传播于一体，其传播速度及时、信息发布门槛低、时空限制小，是一种散布型网状、去中心化的传播方式。……