高校微信公众号传播内容研究

摘要：微信公众号平台因具有较强的互动性，在新媒体中独具特色，而高校微信公众号平台除了具有基本的信息发布功能外，还具有价值引导、形象塑造、文化交流等功能。文章根据南方周末数据实验室发布的高校官方微信公众号榜单，分析综合排名前三的官方微信公众号平台。基于内容分析法的视角，采用复合抽样的方法，分析公众号平台传播内容的呈现方式、特点及功能，进而指出和探讨高校微信公众号传播内容时存在的问题以及解决措施，以期丰富高校微信公众号传播内容理论研究成果，并为高校微信公众号平台的良好运营提供方法与经验。

关键词：高校；微信公众号；传播内容；内容分析法

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0122-03

一、发展现状

（一）微信公众号概况

从公众号底部的菜单栏上看，公众号北京大学的菜单栏分为微主页、参观北大、校园服务三个模块；公众号武汉大学的菜单栏分为信息服务、抗击疫情和党史学习；公众号浙江大学的菜单栏为浙江大学，打开后直接跳转至浙江大学网站首页。公众号北京大学、浙江大学和武汉大学是南方周末数据统计的高校官方微信公众号榜单前三名。研究上述三个公众号，对于其他高校提升微信公众号运营质量、为学生提供优质服务、促进全方位育人提供方法与经验。

（二）研究过程

1.研究样本

样本建构以2020年作为总体，将2020年分为上半年和下半年，分别在其中各构建1个样本周。……