拼多多“大视频”新瓶装旧酒

子木 师天浩

“大视频”，一个新瓶装旧酒的故事

如今短视频已经成为我国网民线上精神消费的重要组成部分，用户规模的庞大成就短视频的蓝海市场。

据CNNIC数据显示，截至2020年年底，我国网民数量已达9.89亿，其中手机网民数量为9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%；我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模达到8.73亿。

正所谓“哪里有流量哪里就有巨头”，面对短视频这块大蛋糕，怎么能少得了巨头们的下场？抖音、快手深耕短视频领域多年，京东、淘宝自然也是不甘落后。而拼多多，其实早已在短视频领域完成试水，此次上线“大视频”功能，可以说是准备充分。

2019年，直播电商迎来暴发期。随着阿里系电商主播李佳琦、薇娅的红遍半边天，“直播+电商”模式已成为业内标配。在此背景下，2019年11月底拼多多开始试水直播领域。但拼多多相比淘宝、京东来说，其入场时间相对较晚，加之专业的MCN机构较少、头部带货主播已经形成等诸多因素，拼多多在直播电商领域一直未激起太大的水花。

在直播电商难见风口之下，拼多多开始转战短视频领域。

2020年春节期间，拼多多在其APP中上线了“多多视频”短视频功能，其入口位于“个人中心”功能板块中，在上线初期，多多视频便推出现金激励方案，观看视频可获得金币，并以此兑换现金。值得注意的是，在多多视频播放界面有着显眼的“搜同款”按键，点击按键即可通过分析视频画面中的商品元素进行商品搜索，这也成了多多视频最大的亮点所在。……