巨头加码本地生活“小程序”有何玄机？

浮零 师天浩

巨头频更本地生活“动态圈”

谈到本地生活，就离不开吃喝玩乐，美团和口碑吃掉的大部分市场，可细分领域仍有很多机会，这是巨头频繁推出各类小程序的重要原因。那么一座城市到底蕴藏着多少商业可能，或许可以从巨头频繁的动态中提前预知风向。

阿里巴巴（以下简称“阿里”）作为本地生活的一员老将，其形象已经深入人心，毕竟大都小城、街头巷尾，都可以见到身着“饿了么”服装的蓝骑士。而近期阿里又先后增加新的本地生活项目。

5月27日，阿里旗下口碑推出了“爆爆团”，爆爆团作为阿里新启动的一个项目主打的是到店团购，用户在爆爆团购买商品，需要到线下门店进行核销，才能完成最终交易。而爆爆团内也是别有洞天，内部聚合了本地网红餐厅、人气爆款、特价以及0元餐品限时购等服务。

除去爆爆团之外，6月1日，阿里在微信端上线团购小程序“云蛙采采”。

据阿里资料显示，云蛙采采是一个新零售社区电商服务平台，通过赋能社区便利店，解决社区消费者对高性价比商品和服务的需求，同时依托社区实体便利店，为社区用户构筑半小时的“社区生活服务圈”。

打造“半小时社区生活服务圈”，这似乎预示着云蛙采采将提供到家服务。

“爆爆团的到店+云蛙采采的到家”，可以看作是阿里本地生活的新车轮，而这双轮驱动正在无声息中打通用户的消费场景全覆盖，为阿里巩固本地服务护城河增添可能性。

快手作为短视频的一方霸主对本地生活也同样抱有期待，早在4月底举行的光合大会上，快手高级副总裁严强曾在会上谈道：“我们今年将在以下三个方向上重点突破，直播电商、泛生活服务、社区和社交”，泛生活服务就被纳入其中。……