播客经济 小跑进场

刘旷

快速增长的新兴市场

首先从用户数量上看，去年我国音频播客用户数达5.4亿。据艾媒咨询预测，2022年中国在线音频用户数将达6.9亿，2023年将超过9亿。数据背后反映出大众对于播客内容的喜爱度和接受度在上升，各个平台也开始追随这股新兴趋势潮流，打造自己的播客生态。目前平台形式可以分为两类，一类是打造自己专属的纯播客APP，另一类是在自己原有的APP里开设播客频道。

纯播客APP有即刻上线的《小宇宙》，快手孵化的《皮艇》，还有荔枝上线的《荔枝播客》。纯播客APP有着定位更清晰的特点，平台间的差异化上更加明显。《皮艇》在内容方向上更加偏向娱乐化、年轻化，《小宇宙》注重产品使用上的交互体验，《荔枝播客》则更加注重车载使用场景。

而在自己原有APP里开设播客频道的就相对更多了，《网易云音乐》和《QQ音乐》两大音乐APP都已开设自己的播客分区，喜马拉雅和蜻蜓两大老牌网络电台社区也加入其中。这样的播客平台有着庞大数量的用户基础，而基于更多的用户数量可以创作出更多的内容。数量优势也会转化为质量优势，内容生态更加丰富完善，运营成本也更低。

播客的增长逻辑

播客在内容上和电台有较为类似的地方，但播客能够受到消费者的欢迎，也和自身的一些特性有关。

播客具备更强的移动互联网属性。随着移动互联网的普及程度加深，人们可以随时随地拿出手机进行娱乐消遣。而播客作为音频内容，在使用场景上和视频内容是分开的，播客可以在某些特定场景对用户的听觉空白进行占领，例如通勤和睡前，这是播客独特的利基市场。……