泡沫魔咒之下“盲盒经济”的罪与罚

师天浩

“出圈”的盲盒，蠢蠢欲动的“泡沫”

其实盲盒的前身就是福袋，即商场中将部分积压商品装入布袋或纸盒中售出的一种营销策略，消费者只有在付款后拆开福袋才能知道买到的商品是什么，由于福袋内商品具有不确定性，从而刺激消费者的好奇心，激发购买欲，这便是盲盒的雏形。

而作为盲盒玩家的先驱者，泡泡玛特则是一个不折不扣的造富机器。

2010年，刚刚成立的泡泡玛特还是一家售卖玩具的普通公司。真正使其用来命运转折的契机是在2016年，其创始人王宁在微博中写道“大家除了喜欢收集Sonny Angle，还喜欢收集其他什么呢？”在网友的众多回复中，他看到了一个多次重复且呼声最高的IP—Molly。Molly出自中国香港设计师王信明笔下，是个有着湖绿色眼睛和金黄色卷发，总是微微撅着嘴巴面无表情的小女孩。

于是王宁便当机立断，赶赴中国香港去约见Molly的设计师王信明，在多次交涉后，终达成合作。在拿到授权后，泡泡玛特推出首个Molly Zodiac盲盒系列，200套预售产品在4秒内就被抢购一空。自此，王宁便打开了泡泡玛特的潘多拉魔盒。

据泡泡玛特的招股书显示，2017年至2019年，泡泡玛特营收分别为1.581亿元、5.145亿元、16.834亿元，2018和2019年的营收增幅分别为225.4%、227.2%，连续两年保持超高速增长；2017年至2019年，公司净利润分别为156万元、9 952万元、4.51亿元，3年净利润暴涨近300倍。到了2020年，泡泡玛特的估值已经超过了175亿元。如今泡泡玛特已稳坐“盲盒第一股”宝座。

盲盒生意快速增长，引得许多玩家觊觎。先有兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜等知名品牌推出的美妆盲盒，紧接着携程、飞猪推出了机票盲盒，就连食品领域像锦上生鲜、肯德基等也推出了属于自己的盲盒产品。……