电商背景下安化黑茶直播现状与发展策略分析

曹双喜，孟 涛，2，曾 鑫，侯斯琪

（1.湖南省白沙溪茶厂股份有限公司，湖南 安化 413515；2.杭州白沙溪电子商务有限公司，浙江 杭州 310000；3.湖南省白沙溪黑茶文化传播有限责任公司，湖南 安化 413515）

1 电商直播概念及发展情况

电商直播，是指商家或主播借助互联网平台，以视频直播形式推荐卖货和推广互动的一种新兴电商形式[1]。2016年，淘宝率先开启“直播+电商”的新业态尝试，随后快手、抖音、苏宁、京东等互联网企业纷纷布局直播电商业务。2019年，直播电商行业进入爆发期，总规模达到4338亿元。2020年初，受新冠疫情影响，直播被刷上了“热门”，主播、明星、主持人、商家、官员、企业等纷纷上线直播带货。根据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国电商直播、短视频及网络购物用户规模较2020年3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，成为增长最快的个人互联网应用[2]。同时，iiMedia Research（艾媒咨询）的相关数据显示，2020年底我国在线直播用户规模将达到5.24亿人（详见图1），涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等[3]。据O'Ratings发布的《直播行业第四季度报告》显示，2020年度经历了第一季度与第二季度的高速增长后，第三季度直播用户规模增长趋缓，第四季度“双十一”与“双十二”活动使总体仍保持增长趋势。直播用户规模6.27亿占整体网民规模达64.3%，较三季度上涨2.28%。直播带货用户规模3.64亿已占总体直播市场的58.1%，逐渐成为用户消费渠道[4]（详见图2）。

图1 中国直播电商发展现状及大数据监测分析