老字号抓住电商机遇

高少华

国民老字号近年来纷纷携手各大电商平台拓展网购商机，社群电商作为一种新兴业态，在为无数在线小店的店主提供创收和灵活就业机会的同时，也给老字号商家带来新的营销渠道和增量市场。专家认为，老字号拥抱互联网大势所趋，社群电商凭借其独特优势将助力老字号打开新增长空间。

老字号+新电商

南国食品实业有限公司是一家以生产经营海南特色食品为主的“海南老字号”企业，一冲即食的速溶椰子粉就出自南国的发明创造。经过29年发展，“南国”品牌已成为海南特色食品最有代表性的老字号品牌之一。

近日，南国食品与沪上社群电商“饷店”达成战略合作伙伴关系，在饷店平台上线了椰子冲饮、椰味零食、椰子糖果等多款产品。同时，双方还邀请十余位饷店明星店主，一起走进南国企业，现场参观南国食品的生产、加工、成品全产业链生产模式，并通过饷店直播呈现给消费者。

印象南国电子商务公司董事长徐国华表示，南国自2010年开始尝试电商业务，先是在淘宝、天猫、京东等平台上开设旗舰店，最近几年又陆续涉足社群电商、直播电商等，如今公司线上线下营收各占一半。其中，在社群电商方面，南国从2019年入驻饷店（原爱库存）平台，两年时间里销量已增长了约300%至400%。

在徐国华看来，南国一直秉持做好产品、传承海南地道风味的初心，也希望将老字号产品打造成更加健康、年轻、国际化的形象。南国产品入驻饷店能够满足饷店用户對高品质、多元化的美食需求，而饷店能发挥自身新电商的独特优势，帮助南国品牌建立起与消费者的直线连接，实现双方的共赢发展。……