线上放映：影视产业竞争新格局

孙烨

随着互联网技术的发展，影视作品的放映形式不再局限于影院或电视等传统平台，越来越多的观众选择运用移动终端进行观看。特别是在2020年新冠疫情肆虐的情况下，《囧妈》与《大赢家》等影片的线上免费放映使得线上流媒体放映（简称“线上放映”）得到了前所未有的关注度。电影放映平台的媒介转变形成了影视产业竞争的全新格局。这种改变不仅带来了放映形式的改变，还为影视作品的审美体验、创作模式和管理模式带来变局。

“波特五力模型”是由经济学家迈克尔·波特（Michael E. Porter）于20世纪80年代初提出的管理学竞争理论（如图1），该理论认为行业中存在着决定竞争规模和竞争程度的五种力量。这五种力量分别是“同行业内现有竞争者的竞争能力（Competitive Rivalry）”“替代品的替代能力（The Threat of Substitutes）”“潜在竞争者进入的能力（The Threat of New Entrants）”“供应商的讨价还价能力（Bargaining Power of Suppliers）”和“购买者的讨价还价能力（Bargaining Power of Buyers）”。[1]

该模型可用于分析某个行业的基本竞争态势，判断该行业的吸引力與发展前景。通过该模型审视影视作品线上放映的竞争格局可以看到，导致行业竞争的五种力量分别是：院线电影的线上播放（行业内竞争对手）;网络电影、网剧和线上电视剧（线上放映的替代品）;短视频平台（线上放映的潜在进入者）;影片内容受众（线上放映的购买者）;影视内容制作者（线上放映的供应商）。本文即将通过“波特五力模型”试析影视行业由于线上放映引入的新竞争格局及未来发展。

一、行业内部竞争：院线电影线上与线下放映的相爱相杀