试论时装橱窗展示的诗性设计

袁 丽，李 正

（苏州大学 艺术学院，江苏 苏州 215325）

1 时装橱窗展示设计

1.1 时装橱窗的背景

自20 世纪初服装橱窗在欧洲兴起，至今已有100多年的历史。从最简单的服装摆放到个性化橱窗创意设计；从最原始的实用性慢慢转换为现在的艺术性；从为了推销产品到现在的品牌文化宣传，橱窗展示也被授予了“现场广告”和“无声推销员”的称号。它不再是展示店内主打服装的玻璃柜，而是时装、背景、灯光、造型、模特与道具一起演绎的舞台剧。

随着人们生活水平的不断提高，消费者对于时装的需求和生活态度的改变，使其对时装品牌橱窗的要求不单单只是为了观看最新主打商品，更是为了能够一目了然地了解时装品牌的文化。因此，为了能让广大消费者对时装品牌的风格有直观的认知与了解，并能够确保消费者与品牌保持密切联系和建立忠实度，时装品牌也在不断地求新，对橱窗进行创意、诗性设计（如图1），以此来留住消费者的脚步，达到对时装品牌信仰、理念的推广和刺激时装店的销售业绩的目的。

图1 “迪哈利”品牌橱窗展示

1.2 时装橱窗的研究现状

时装橱窗兴起和盛行于欧洲，并且在欧、美、日不断地发展和日益成熟[1]。根据现阶段国内外的研究现状，国外的橱窗设计不仅仅只是为了引导消费和展现商品的魅力，更是为了与设计师之间灵感碰撞以及对橱窗的情怀。此外，早在20 世纪中期，欧美国家就出现了AIDMA 法则并且得到了专业人士的普遍认可。……